今年电商风向有些奇怪，大促双11，无论是天猫京东还是唯品会都十分低调，很多人直言双11十分冷清。到了最近，本来是往年双12铺天盖地宣传的时刻，结果阿里却一声不响甩出大炸弹——取消双12！

电商集体转向，难道大促正丧失吸引力？事实证明并非如此。双11，尽管电商静悄悄，但所有玩家却在力度上拼尽了全力。最后成绩果然不错，直接表明高调宣发不如务实低价管用。

同时，阿里取消双12，却仍会在12月举办大型活动“淘宝年终好价节”。目前该活动已经展开招商，实际上投入还更大。

京东唯品会也一样，京东表示今年双12规模将更大。唯品会一直很少宣传双12，最近其15周年庆到来，一场128特卖大会也即将拉开大幕。表面上静悄悄，结果据内部消息透露，唯品会此次是要以最实惠的方式向消费者让利。

其中5000多个大牌1折起售，众多爆款价格将创年内新低，以最近流行的保暖消费为例，唯品会大热的Navigare男士夹克、羊毛衫低至1.3折，波司登羽绒服2折起，鸭鸭羽绒服低至99元，雪中飞保暖羽绒服低至119元。在商品丰富度、价格指数、规则简化等方面都再次刷新了记录。

不难看出，电商对大促一如既往热情高涨，只不过侧重点发生了转变。过去他们将宣发看得极为重要，认为宣发第一位。但今年却沉下心来专攻让利，脚踏实地专注提升产品质量和服务水平。

这直接导致大促走过狂欢阶段，更加趋于务实，回归了消费的本质。阿里取消12，京东唯品会低调布局，正是看清了这一变化。

眼下理性消费时代已经到来，10个年轻人7个花钱首要考虑性价比，性价比为王的消费观念全面席卷。花哨复杂的宣发、震耳欲聋的口号，不再能挑动年轻人敏感的神经，只有真正的品质低价才能直击消费者内心。

这种整体性的变化，促使电商玩家对大促完成调整，但同时除了影响电商行业之外，更推动着整个零售业进入关键历史周期。

首都经济贸易大学消费大数据研究院执行院长陈立平教授就曾表示，今年是颠覆中国零售业的元年，所有商品都在寻求低价格，折扣店迎来大发展，在此之后将出现以折扣店为基础的整个行业整合。