文/在前线 老凉

转眼间2022年即将过去，在这一年间，在前线创始人老凉多次做客天津经济广播《消费新主张》节目，与主持人一起带来对可穿戴设备的产业洞察和产品点评。

辞旧迎新之际，被人津津乐道的可穿戴设备在这一年到底发展如何？面对充满变数的数字时代，明年可穿戴设备市场又会有怎样的趋势？在最新一期的《消费新主张》中，老凉与主持人畅谈了2022年的那些亮点，以及对2023年进行了展望。

场景再丰富，升格健康伴侣

可穿戴设备是一个硬件设备，但又不是传统意义上的硬件设备。更准确的是，它是通过数据驱动、软件创新和云端交互的方式来实现人机和谐相处的智能产品。以往，可穿戴设备品类少，功能也有限，往往会被当成一个运动助手或者单纯的娱乐工具，如今却不一样了。

现在的可穿戴设备已经升格为健康伴侣，这是因为在疫情的影响下，人们的健康意识空前提高，拥有实时检测功能的可穿戴设备成了“刚需”。但以前那些入门级产品可满足不了消费者愈加复杂的使用需求，于是，智能手环、智能手表的健康功能进一步丰富，智能护颈环、智能护腰环、智能护膝环等产品的繁荣，进一步扩大了可穿戴设备在主动健康领域的应用。

比如，联想来酷推出的萌小獴冷源光子生物芯护颈环，开辟了康复类可穿戴设备的先河。

除了健康伴侣，可穿戴设备“运动助手”的功能也被加强，在专业运动领域中扮演更重要角色，尤其是智能手表成为马拉松比赛的主角，马拉松比赛中开始显示运动员的心率、配速、步频、步幅等数据。

今年也出现了一些很运动爱好者喜爱的产品，比如华为S-TAG，又被称为小灰豆，不仅可以戴在鞋上，还能戴在腰间，别在自行车链条上。

设计上也更放得开，怎么时尚怎么来，不仅有里儿，更要有面儿，甚至还有奢华感，不再是传统的傻大黑粗。

比如华为HUAWEI WATCH GT 3 Pro，钛金版和陶瓷版有了奢侈品的感觉，男士女士都能选择到自己喜欢的款式。还有OPPO Watch 3 Pro，LTPO屏幕看上去就低调奢华有内涵，还能实现不同于传统意义上的常亮。

而且，可穿戴设备不在局限于自用，作礼品也是很好的选择。功能丰富，还有设计感，尤其是健康方面越来越强大，妥妥的运动健康礼品，送家人送朋友，都很贴心。

智能手表细分市场将崛起

尽管在品类、功能、设计等方面多维发展，但2022年的可穿戴设备市场并不喜人。

首先需要知道的是，2022年智能设备的发展都不太景气，智能手机下滑两位数，可穿戴设备也出现下滑。根据IDC前三个季度的数据显示，中国可穿戴设备市场出货量都处于同比下滑状态，其中以第二季度最为严重，幅度达23.3%。

从单一品类上看，每个品类都处于下滑的漩涡中，但细看又会有所不同。其中耳戴设备在第一季度为增长状态，同比增长3.2%；智能手表在第三季度为增长状态，同比增长1.8%的增长。

值得注意的是，手环类穿戴设备似乎已经处于下降的不可逆状态，大片市场被其他穿戴设备吃掉，而吃相最狠的，可能就是智能手表了。

手环市场2022年第一季度出货量263万台，同比下降33.6%；第二季度出货量383万台，同比下降40.2%；第三季度出货量389万台，同比下降15.6%。尽管目前第四季度的可穿戴设备季度报告还未出炉，可按照这样的发展形势，再加上四季度并未有亮眼的现象级手环产品，可以预测，智能手环的年同比下降率或将达30%左右。

智能手表虽然在第一、二季度也处于同比下滑状态，但之后的起势也很明显，尤其是，不少手机品牌相继在该领域投入重兵，让智能手表市场的生机更加旺盛。

可穿戴设备2023迎来新契机

智能手表只是可穿戴设备的一种，但也是目前来看未来使用场景最为广阔的智能设备之一，既能当作通讯设备，也能进行健康、运动监测。当然，用户的需求在不断变化，可穿戴设备的未来还有很大发展空间，智能手表只是提供了一些可行的方案和场景。

在前线认为，2023年，可穿戴设备领域将会出现一下六大方面的发展趋势：

1、可穿戴设备在2023年，佩戴的部位将从耳部、腕部、颈部、眼部进一步扩展到膝部、腰部等更多部位，目前已经产品出现，比如以健康为主的护腰、护膝类产品，据悉基于冷源光子生物芯的腰部、膝部的可穿戴设备的研发和生产也已经进入重要阶段。

2、用户市场将进一步细分，比如女性、老人、儿童等细分领域的产品也会更加多样化，这也是当前不少大厂积极尝试的方向，比如苹果的Apple Watch S8、华为的儿童手表5X Pro，都加入了针对特定用户的元素；

3、可穿戴设备产品种类也将迎来一个根本的变革，从监测类设备到康复功能的可穿戴设备的升级，康复类设备成为市场的高端之战；

4、从外观设计、尺寸以及女性健康等方面也更加精进，都更加贴近用户对时尚化、个性化方面的需求，当然也有更多跨界的产品出现。比如华为近期推出的华为WATCH Buds，功能和场景的丰富自不必多说，它的亮点在于形态的创新：业界首款弹盖磁吸式耳机手表，很像《名侦探柯南》中柯南腕上的那款翻盖手表，只不过这里面藏了一对TWS耳机。类似的产品可能在2023年会多起来；

5、可穿戴设备的应用领域也将从运动、健康、娱乐等领域，跨界到更多工作、商用、行业等场景中。刚刚落下帷幕的世界杯，吸引全球观众瞩目的同时，也成为不少可穿戴设备的展现风采的舞台，如联想YOGA智能眼镜T1，可与手机、平板、PC连接，即插即用，近距离感受元宇宙带来的新奇体验。当然，在混合办公及垂直行业等场景中的应用也将更加丰富；

6、更多的厂商涉足可穿戴设备领域，或者加大市场布局，产品地位提升为厂商智能生态的核心部分。这是毋庸置疑的，只不过各个科技大厂在可穿戴设备领域投入重兵，珠玉在前，后来者入局的门槛也被无形提高。

总结

消费活力的降低是智能设备市场整体下降的主要原因。对于可穿戴设备来说，整体来看，今年市场发展虽然大多处于持续下滑状态，但放到整个大环境来看还是相对稳健，一些没有竞争力的产品和不思进取的厂商也在这个过程中被疏远和淘汰。

受疫情放开影响，血氧、心率等监测引起了人们的高度重视，明年的可穿戴设备市场可能会爆发不一样的热情，一些被低估的场景和应用或被发掘、放大，而现有场景也会被细分，市场格局趋于完善。可穿戴设备市场的格局整体不会有太大变化，当然也不排除凭借全新技术和应用的后来者抢占市场地位的可能。