做维权控价不难,但要把控价工作做好,对品牌或者第三方来说,都是一项考验,在做这项工作前,要有明确的计划和流程,再开始做,一定能够事半功倍,当控价朝着越来越好的方向发展时,不管是何种破价链接,都不会对渠道造成大的影响。
力维网络有一套专有的维权控价流程,适用于大部分品牌,并且适用于各个电商平台,其目的都是为了使渠道可控,使品牌能够更好的管控经销商和非授权店铺。
第一步要先做好数据的筛查工作,这一步可以利用系统工具去实现,如电商价格监测系统,对全网销售品牌相关产品的平台链接进行筛查,找到符合品牌监测要求的破价链接,再匹配背后店铺与供应商之前的关系,确定非经销商店铺的链接侵权情况,以备做后续治理。
第二步便是对破价链接进行针对性处理,不是所有破价链接都用一种方式去治理,也不是治理破价链接只有一种方式,而是不同的店铺破价了,都有不同的治理手段,如授权店铺,可以通过沟通、规则约束进行管控,非授权店铺破价,则需要借助品牌知识产权维权进行管控,具体的方法有投诉、收编、影响店铺等,最终的结果都是希望破价链接不再存在,下架或者改价。
维权控价除了要做好筛查链接、破价治理外,还要有完备的渠道治理规则,以及治理回溯能力,包括对所有数据的分析,如渠道授权和非授权的破价率、调整率、价格趋势等,通过回溯也能增强对渠道的管控力,使渠道发展越来越好。