对营销人来说，行业环境正发生着巨大变革。全球范围内，广告行业进入存量时代，广告主和消费者关注焦点都在发生着转变。在昨天刚刚结束的超级汇川广告平台全新升级的记者沟通会上，我们听到了行业、客户以及超级汇川广告平台业务代表对于行业营销趋势的观点：

在与在场记者的深入讨论中，我们听到了超级汇川广告平台总经理杨怀渊对于营销行业发生本质变化的情况下，用新思路破局的深入想法：

在他看来，一方面，增量用户减少，营销竞争已经由新用户的竞争转变成了存量用户的时长、焦点和注意力的竞争。另一方面，消费者获取信息方面，由被动接受变成了主动获取，有了更高的质量要求。

根据超级汇川广告平台的调研，80%的广告主营销目标是提高购买的转化。60%的广告主正在忧虑转化成本逐年提升。以前讲究曝光、点击，今天讲究的是效果、购买、转化、付费、激活、活跃。“整个营销链条的重心向后链路偏移、后倾了。”

如何实现破局？

杨怀渊认为，抓住行业变革的机遇意味着首先要回归营销本身，营销平台不再是单纯的售卖流量，而是在企业经营过程中提供从精细运营、智能获客、后链路转化等全流程服务与助力，和企业共同完成从盘活存量到获取增量的经营成长。

基于上述思考，超级汇川广告平台进行了这次的全新品牌升级，升级后，超级汇川广告平台将在广告流量营销的基础上，进一步强化智能获客及深度运营，也就是通过产品力和服务力，让广告主在数字营销的全链路中都能对流量、效率和效果放心。

具体来讲，新升级的超级汇川广告平台已陆续推出30余款智能提效产品，并通过大客户护航计划及区域服务体系，切实帮助广告主降本增效。

怀渊表示，希望通过平台持续迭代的数字能力和不断优化的深度服务，不断帮助各行业商家在存量时代更好应对数字营销新变化，抓住时代变革的全新商机与红利。