8月20日，中国首款3A游戏大作《黑神话：悟空》发布，发行后短时间内引发了全球范围内广泛关注和热烈讨论，还刷新了Steam单机游戏在线人数纪录。
据国外数据分析公司VG Insights预计，截至目前，《黑神话：悟空》的总销量已经达到了1690万份，且该游戏的总收入已经超过了8.12亿美元（约合人民币57.93亿），展现出其强大的影响力和市场潜力。
发售第四天游戏销量超1000万套
（图源：黑神话之悟空官方微博）
《黑神话：悟空》的故事背景源于中国古典名著《西游记》，其中融入了神话、中式古建筑、宗教文化、彩塑艺术、传统服饰、中式山水、历史遗迹等丰富的中国文化元素，为玩家呈现了一个充满想象力和创造力的游戏世界。这款游戏的爆火，不仅标志着国产电子游戏在品质和技术上取得了重大突破，也展现了其强大的市场影响力和商业价值，同时为中国文化在全球范围内的传播和推广做出了积极的贡献。
《黑神话：悟空》预告片截图
（图源：黑神话之悟空官方微博）
随着我国网络生态持续向好，中国式叙事体系下的国产电子游戏产业规模不断扩大，国产电子游戏与传统文化的融合日益突出，茶文化是中华传统文化的重要组成部分，目前国内茶叶市场供大于求，积极拓展年轻人这一消费潜力巨大的目标客户群体是未来国内茶叶市场发展的趋势。
目前已经有许多国产电子游戏以大胆的想象力和创新的设计（表1），在虚拟的游戏世界中塑造了富有中国特色的茶文化符号。
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01 茶元素与国产游戏的融合形式
// 线上和线下两种融合形式
目前，茶元素与国产电子游戏的融合形式主要分为线上和线下两种。
线上融合内容可分为游戏道具、游戏布景、游戏角色设定和游戏剧情4个方面，以文字、图像、语音、操作等多角度完成交互，融合深度总体较大。
游戏道具
游戏中可能会出现将茶作为消耗性道具，用以恢复角色生命值；还会将茶叶作为某种物资用于交换，与茶叶的商品属性相契合；或是将茶设置为任务性道具，以满足剧情的需要（表2）。
《原神》大碗茶游戏道具
（图源：游戏《原神》）
《黑神话：悟空》也类似，主角“天命人”的补血道具，是装在葫芦里的酒，游戏中收集到的物品还可以用来“泡酒”，从而使主角获得其他加成。
《黑神话：悟空》游戏道具
（图源：游戏《黑神话：悟空》）
游戏布景
茶元素在游戏布景上的运用一般以茶园、茶馆、茶室等茶叶生产及饮茶场所的形式出现，玩家可以在这里体验采茶、制茶或品茶的乐趣，还有小部分配以关于茶诗、茶俗等的文案介绍（表3）。
《黑神话：悟空》在游戏布景上则是为玩家营造了一个充满中国风的游戏世界，精美地呈现了我国重庆宝顶山大足石刻、山西五台山佑国寺石雕栏杆、云南大理的崇圣寺三塔、福建泉州开元寺等多处具有浓烈中国文化特色的名胜古迹。
《黑神话：悟空》预告片截图
（图源：黑神话之悟空官方微博）
这些名胜古迹中，有的和茶也有着不解之缘，如福建泉州地区早在晋朝时已有种茶的历史记载，至明朝，开元寺僧侣所制茶品在当时享有盛誉。
泉州开元寺游戏和现实场景对比
（图源：泉州市妇联）
游戏角色
游戏角色也可能会与茶元素相关联，例如游戏角色的服饰或技能可能与茶有关（表4）。
《江南百景图》窦有禅
（图源：《江南百景图》游戏）
游戏剧情
游戏剧情也可能会围绕茶文化展开，游戏中会介绍不同朝代的饮茶方式或茶艺技巧，邀请玩家深度体验茶产业链的各个环节，通过人物对话、画面展示、模拟操作等融合茶文化内容，为玩家创造沉浸式的茶文化体验（表5）。
《无期途迷》游戏剧情
（图源：《无期途迷》游戏）
《恋与制作人》游戏剧情
（图源：《恋与制作人》游戏）
线下融合内容可分为茶饮商品联名和文旅服务联动2类。
2022年暑假期间，喜茶与《原神》联名活动一经公布便引发热议，喜茶每日的店均销量和月度总销量同比增长近20%，2023年的二期联名活动宣传视频在哔哩哔哩弹幕视频网上的播放量达到133万。
喜茶与《原神》联名主题店
（图源：小红书）
早在《黑神话：悟空》正式上线前，瑞幸就与《黑神话：悟空》合作，在游戏正式发售的前一天，推出联名新品“腾云美式”和联名杯套、纸袋以及黑神话3D限定海报等相关周边，当日上午7点多，“海报套餐”就已售空。
瑞幸《黑神话：悟空》联名周边
（图源：《中国茶叶》读者）
活动期间的联名主题店也会成为玩家交流的线下聚集地，青年玩家会以联名茶饮为纽带自发组织参与一些社交活动，如角色扮演、打卡合照、拼单团购、互留联系方式等，将线上游戏交友圈扩展到线下，有助于进一步增加玩家的游戏获得感和归属感（表6）。
线下文旅服务方面，很多游戏以拍摄相关的宣传视频、邀请玩家体验、采访相关学者等形式对某项非遗传统文化或某个景点、文物等加以介绍和科普。
8月22日，山西省文旅厅正式启动“跟着悟空游山西”活动，并在山西2024数字文旅品牌创新大会上，发布了“天命人集结令”，邀请《黑神话：悟空》首批通关者免费来到山西赏古建、品美食。当日，旅游平台和机构上线了“跟着悟空游山西”团队专线。同时联合各大酒店、景区推出住宿、门票优惠以及文创好礼相送等，吸引更多海内外游客走进山西。
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02 传统文化与国产电子游戏的融合
// 电子游戏未来会成为茶文化，甚至是中国文化传播的新阵地
从《黑神话：悟空》的爆火来看，目前传统文化与国产电子游戏融合比较全面，形式也丰富多样，青年玩家的接受度较高，反馈效果总体较好。
游戏中应用的文化内容涉及饮食起居、诗词歌赋、宗教民俗、礼仪法规等不同方面，以游戏道具、游戏角色、游戏布景及游戏剧情等形式融合为虚拟游戏世界的一部分，通过强化青年玩家的文化认同感，唤起情感联系与需求，潜移默化地影响着他们的价值观和世界观。
同时游戏还以联名、文化机构联动等线下活动形式进一步增强文化传播效果，让更多的青年玩家愿意主动参与并了解中国文化，与现实世界的联系也进一步巩固了玩家对游戏本身的热爱和归属感，从而形成一个正向的循环。
在茶元素与电子游戏结合方面，很多电子游戏并没有止步于茶饮等浅层内容的融合，而是把以茶为媒介产生的人与人之间、人与自然之间、人与自我精神之间的种种情感、理念与信仰一起融合进了游戏世界之中，全方面、多层次展现了茶文化的精神内涵，以大胆的想象力和创新的设计，较为全面地展示了我国茶文化发展的历史脉络，在虚拟的游戏世界中塑造了富有中国特色的茶文化符号。
未来，我们有理由相信电子游戏会成为茶文化，甚至是中国文化传播的一块新阵地。
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文图来源：本文节选自《中国茶叶》2024年第7期，P25-32，《茶元素与国产电子游戏的融合形式研究》，作者：黎依琪，王郁*。
