渠道中存在低价、窜货是非常正常的事情,主要在于品牌的后续治理,如果处理得当,低价并不是一件完全坏的事情,低价可以帮助品牌完成引流,拓展市场,同时合理的低价,还能吸引更多经销商的合作,所以面对低价,品牌应用正面的态度去处理。
那如何处理,如何高效的处理,则需要品牌花费时间精力去思考,力维网络建议用流程化的思维去处理,先找出问题的根源,再对症处理,可以在治理的过程中发现问题,不断修正,同时通过解决这些问题,使渠道朝越来越可控的方向发展。
低价检索的方法
确定低价的过程是治理低价的基础,也是关键,因为筛选低价越全面,治理的过程才能保证公平,同时低价的准确率也会提升,力维网络会通过系统对数据进行监测,这里说的监测应是对不同平台、不同店铺的同时监测,包含授权店铺、非授权店铺,都应全部监测,再筛选全平台的低价链接进行治理。
低价治理的方法
治理低价的目的是使链接下架或者不低价,即改价也算是一种治理成功的行为,带着这个目标,可以将不同链接的低价情况进行分析,再做有针对性的打击,比如向平台发起投诉,或者向店铺沟通改价等,一切可使渠道调价的方式,都可以被使用起来。
品牌对低价一般都是否认的态度,但渠道的治理不能只打击,还应有相应的规则做为配合,用一体化的思维去管控渠道,品牌低价情况一定会越来越好。