如果说汽车是养活广播的重要载体，那么高校的宣传部就是养活不少报纸、网站等媒体的主体。

近期，2025年报刊杂志等订阅工作大幕再次开启，高校宣传部又到了一年一度下任务的时候了。

与往年相比，订阅量只增不减，总金额只增不减。

虽然上级文件没有明说，但事实上就是这样做。

订阅报刊杂志只是高校宣传部养活报纸、网站等媒体的一个缩影，更多的开支在花钱搞外宣。

随着网络信息化时代不断发展，对于高校而言，宣传工作比以往任何时候都更重要了。

只有通过宣传才能让更多的人了解学校，只有通过大规模宣传才能提升学校社会声誉，这是时代发展的需求，更是现实要求的必然结果。

诚然，高校宣传部花一定的经费进行外宣十分必要，但花费过大代价进行外宣，实际上对学校而言是一种伤害，而不是助益。

就拿我们平常所关注的各大高校的公众号来看，几乎都是千篇一律的标题党。

这类标题党有一些共同的特点，例如隐藏文章内容关键信息、广泛使用表情符号。

比如，目前到了2025年硕士研究生报名现场确认阶段，绝大部分高校公众号标题的套路就是“重要！****，请确认！！”，其中*号一般是该校的招生代码。

再比如，关于比赛获奖的外宣标题则是“祝贺！夺金”之类的标题。

说实话，看了这些千篇一律的标题党之后，基本上没有打开的欲望。

其实，这就是不少高校花钱搞外包之后，所形成的一种套路化标题模版。

不过，公众号的外宣还只是冰山一角，真正的是在各种所谓主流媒体的外宣才是花钱的大户。

有的高校甚至还在某些媒体自建的客户端按年付费，建立自己的发布端，每天可以发送上传新闻。

平心而论，这些花钱做的外宣，已经脱离了宣传本身的意义，因为很多报纸、网站等媒体，为了生存所需，他们愿意发布高校任何可以对方发布的信息。

对于高校来说，认为起到了宣传的作用，而对于媒体而言，则赚到了钱，但事实上，对于社会各界来说，并没有达到改善高校印象的目的。

因为有的高校无论大小事情，都喜欢发外宣，发媒体，隔三差五搞一个所谓经验介绍式的外宣稿，让人读后，不免觉得难登大雅之堂。

还有的高校，在对外宣传招生外面，更是下大力气，几乎可以说是不惜一切代价来进行宣传，希望赢得良好的招生结果。

然而事实上却并未能如愿。

毕竟，现在是一个网络化、信息化时代，大家的信息来源渠道特别广泛，不会被单独的一条或几条信息所干扰，都会有一个独立的判断和认识。

在这样的大背景之下，我始终认为必要的外宣固然必不可少，但耗费太多经费，脱离新闻本身的含义，以及学校的实际而去搞外宣的话，实际上是得不偿失。

尤其是为了照顾外宣工作需要，而耗费大笔资金订阅无人看的报刊、杂志，真的是太浪费钱了！

这些钱归根究底都是纳税人的钱，是每一名学生家长的钱，是每一个消费者的钱，如果把这些钱用在该用的地方，该多好哇！

对此，你是怎么看的呢？请留言发表评论吧！