在信息碎片化时代，用户的注意力与需求变得越来越难以被洞察和捕捉，在这样的复杂营销环境之中，智能营销技术的持续升级，成为品牌破局的关键，那么，如何通过智能营销赋能，帮助品牌打开与用户沟通的新界面？

在获得2019营销大赏整合营销钻石魔方奖的《聚焦品传效技术，赢战58同城招聘季》案例中，“互联网+”的发展让劳动力需求层次发生变化，产业就业梯度开始转移，一方面改变了蓝领的用工生态，一方面也带来了蓝领市场人才供需矛盾和部分“招工难”的难题。对于招聘行业来说，已经进入信息供给大于需求的后流量时代，招聘信息繁杂、行业需求分散、招聘渠道选择众多且平台忠诚度低，都成为当前招聘企业所面临的困境。

一方面，帮助用户提供便捷可靠的求职渠道；另一方面，通过持续获得精准用户，帮助58同城提升信任度，并借助最强招聘季，树立行业营销标杆，阿里创新业务事业群智能营销平台通过对58同城用户进行深度洞察，提炼出了品牌“推力与张力”的“合力”策略，通过细分需求、精准承接的“推力”以及洞察心智、关系构建的“拉力”，来打动用户，并全面助力58同城提升市场声量。

推力由主动获取与主动推荐构成。比如，在主动获取层面，通过定制版恒星进行大面积曝光，快速吸引关注，同时，通过双子星“搜索+信息流”双引擎驱动，实现曝光与转化的双重效力。在此过程中，配合搜索场景，打造品牌搜索关键词，促进点击转化。在主动推荐层面，在UC进行开屏、职场icon、GD、首页banner、头条Plus、交互动态卡片等多资源位组合投放，多路径拓流，使品牌展现效果最优化。

拉力由信任、权威、喜好、优惠构成。比如，通过联合KOL发声，提升品牌信任度，通过求职数据报告，打造品牌权威性，以及借助娱乐明星等内容，满足用户的喜好，通过红包互动等优惠活动，刺激转化。多样化、互动性创意内容，分阶段展现，为用户进行求职指引，全面为58招聘季引流，并进一步加强用户对58平台的信任度。此外，联动分发场景，通过pp助手黄金卡片、pp助手分类页黄金卡片、豌豆荚关键词黄金卡片、豌豆荚分类黄金卡片等进行精准分发，直接促进下载与转化。通过多场景下建立的强引导转化链路，以及创意内容的引导，成功帮助品牌与用户行为进行强关联，直击用户需求点，稳固品牌防线。并在后端构建数据监控体系，稳定优质流量，运用oCPC稳控流量，关注媒体流量波动，实时跟进数据投放。最终，帮助品牌关注度提升32%，信息流曝光同比增长145%，应用下载量超1900次，真正实现了品效联动。阿里创新业务事业群智能营销平台以智能技术为支撑，通过品牌星河、互动性创意内容等产品，帮助广告主与营销目标建立了更有效的沟通渠道，通过一些列营销活动帮助品牌建立起鲜明的认知，既强化了品牌和目标的关系，同时，以IP化、符号化的形象，走进用户内心，使营销转化也变得更为自然，更让品牌与用户的距离更近一步！