“我一直以为我们闪星是小众剧”。网友的一句评论，揭开了无数路人心中之惑——一部小小的平台分账剧，热度最高时也不过站内7000，作为书写续集的小众爱情片，《一闪一闪亮星星》何以在两年之后爆发出如此惊人的票房拉力？下雪场，“张万森后遗症”，又或是市场空窗期？奇观背后，助推者众，答案仍需回归《一闪一闪亮星星》（以下简称为《闪星》）原剧中寻。
从试探入局，到主动狂欢
现如今，当你点开购票软件，能够轻松发现《闪星》上线当日13：14分的场次排片数甚多，似乎并非传言的那般“一票难求”。继而大喜、下单、一气呵成，直至定睛一看：“哎？怎么和网上所说的‘下雪场’不一样？”
是的，你已走入影院的“圈套”，真正的下雪场早已满座标灰，静静躺在列表最下方。12月4日晚，电影《一闪一闪亮星星》拉开了预售的序幕。片方安排了1314家影院和“下雪场”，在首映当日进行“下雪”环节，不仅有人工手持雪罐烘托电影氛围，还有影片限定人物小卡作为场次专属福利。“下雪场+特殊节点+跨年”三重buff之下，《闪星》的预售票房涨势渐明。
真正的腾飞是消息在社交媒体上发酵之后。随着早期几位博主在小红书晒出“下雪场”抢购页面，剧粉们惊觉电影预售“偷跑”，迅速加快购票动向，从自发绘制爱心型位次图，到1314场下雪场全部售罄，不过一日有余。供不应求之下，多家影院纷纷开设非官方“下雪场”，旨在13：14同时段放映，不过少了限定人物小卡和纪念票根的发放，观众仍然可以在该场次自带雪罐，营造浪漫氛围。“好久不见”“我喜欢你”“星河流转”“爱有回响”等根据剧情延伸出来的浪漫语汇，成为补货一批场次的新鲜卖点，至今热销不断。
而大众的消费热情，在抢购热潮中如滚雪球般越滚越大。过往同样以跨年作卖点的爱情片，诸如《地球最后的夜晚》《以年为单位的恋爱》等等，均未收割下如此庞大的路人盘。距离正式上映还有17天，猫眼想看人数已逾180w，预售票房过两亿，即使剧粉黏性再高，自来水的贡献占比也可见一斑。无论是影院还是观众，都纷纷从试探入局走向了主动狂欢。电影在预售初期就主动切断了分线发行的线路，微博发布的“爱有回响”路演投票，有超110万网友参与其中，河南与山东两地高票当选。与《暗恋·橘生淮南》《想见你》和《最好的我们》无异，这部脱胎于同名电视剧的影版售后，同样择不开“青春”“校园”等关键词。体量小、受众固定集中、针对性强，也就意味着青春爱情片终究只是小众影迷的圈地狂欢。即使乘上了跨年这趟特殊节点的快车，也不过是可控范围内的有限附丽。预售跑出两亿，《一闪一闪亮星星》凭什么？遗憾、暗恋与无限流剧版《闪星》的三大杀招还是从那句最出圈的台词说起，《闪星》的最大抓手，在于遗憾。成年后的林北星，成为了地铁罐头中最不起眼的一角。奔波劳碌，摸鱼怠工，一边是望不见头的枯燥工作，另一边，长跑多年的爱情也未能修成正果。直到一条短信触发时空循环，她终于看到张万森无数次的守护与拯救。这份跨越十年的青春悸动，因光阴漫长而极具分量，也因错位时空而补救无果。林北星不断进入循环，试图改写张万森坠塔的死局；张万森暗恋终有回应，却在每次“我喜欢你”宣之于口之时，一切归零。
主角们像是行走在莫比乌斯环的两端——看似咫尺距离，却远在平行世界。那句“张万森，下雪了”，既是青春剧中悬疑笔法的留白，也是带着妥协和折中意味的圆满。当观众无比期待现实世界中的张万森与林北星街角重逢，共同完成“赏初雪”的心愿时，剧集却戛然而止。那些没有被丰满笔法弥补的遗憾，没有被细节填充的美好，没有被兑现的誓言，都成为剧粉们难以消解的心结，让人们先自发二创制出完美结局，再聚集社交媒体声量，最终电影版“千呼万唤始出来”。
而暗恋，则是《闪星》选择接入的另一特色。对于厌倦了狗血疼痛式青春套路的观众来说，《闪星》的故事简单而纯粹，尤其在林北星前后十年的生活对比之下，这份暗恋更葆有温暖的治愈力量。男主角张万森的暗恋，带有一丝隐忍与无畏，如同他多年如一日的守护，盛大、绵长，又无声。他的喜欢，不带有任何目的性和侵略性，而是永远站在林北星身后，默默守护她的幸福。
跳塔、还钱、控分、制造偶遇……观众动容的，是每一次张万森想说而未说的话，是公交车上踌躇着要不要走近的犹疑，是大火中救援却被误认作他人的错过。“我无数次地努力向你靠近”，让青春期喜欢的人，成为自我成长的一部分，是爱情神话最高级的修辞之一。十年以前，林北星作为张万森生命中的一束光，照耀着少年孤独的青春时代；十年之后，张万森的爱终于被发掘，慰藉着林北星并不顺遂的成年生活。正因如此，这份暗恋的立意被升格拔高，在观众的虐心底线下，“张万森后遗症”旷日持久，延续至今。
而其抓手之三，则是“无限流”这一悬疑手法在青春剧中的化用。倘若是刚刚点开《闪星》的观众，必然是会迷茫一段时间的。是什么触发了林北星的穿越，又为什么有一位手执长伞的少年在身后出现？现实与虚拟的流转，人物关系的扑朔迷离，都是剧集在开播初期预埋下的讨论点，以至于到现在社交媒体上仍有帖子猜测着男女主的穿越方式。正是高概念设计的注入与留白，才给予了剧集耐人寻味的桥段，以及电影持续书写的空间。作为爱奇艺首部S级分账剧，《闪星》的热度虽不可匹敌《狂飙》这种出圈爆剧，却牢牢把握住了固定圈层的受众黏性，但凡是影视剧中出现了飘雪的场景，弹幕中必然会出现“张万森，下雪了”的梦幻联动，长尾效应不断。
而在正式上线两百余天后，《闪星》分账票房破亿，成为平台史上热度值最高、拉新效果最好的分账剧。不久前打下电影预售基数的，也正是这部分剧粉率先发挥着主力军作用。由剧粉牵引的观影潮有迹可循，可是电影作为To C端的大众产品，势必需要剧情以外的其他特质吸引票房，从这个角度看，《闪星》的抓手又在何处？仪式感与功能性：被检验的安全爱情脚本下雪场，小雪节气，跨年。荧幕内外遥相呼应，电影《闪星》迎来了最好的上映时机。在自来水们的安利下，人们再不用像往常的跨年场，用富含纪念意义的特殊节点，赌一部不痛不痒的乏味爱情片——至少在现有的舆论场中，《闪星》是已经检验的安全爱情脚本，就算难以匹敌大投资商业片的丰富视效，至少也是纯粹饱满的憾梦重圆。
而电影的立意也不断契合着大众的情绪磁场。在官方给出的关键词中，“星河流转，只喜欢你”刺激着情侣们将《闪星》置于跨年电影首选。而“心动暗恋”，则让诸多在现实生活中感情受挫的人们，甘愿将《闪星》作为影视化情感代偿，只需通过不超过两小时的故事，便可以体验、怀缅一场电光火石的少年心动。从这个层面上看，《闪星》存在指向不同人群的功能性。种种线下放映模式的开发，也将仪式感营销推升到了一个新的高度。
前文提到，官方下雪场配备了雪罐和人物小卡的发放，在此基础上，影院纷纷增设“心动场次”，各出奇招。因为雪罐存在一定的消防隐患，不少影院先后开发出“泡泡场”，以泡泡代替压缩雪罐；还有影院引入大型制雪机，在短视频平台洋洋洒洒地上演“飞雪”，预热观演气氛，助推预售购票。就连官方也陆续放开“时空之海书店”角色号营业，将互动仪式感运用到了极致。尽管因下雪场售卖的标识不当，导致影片目前退票率较高，但不可否认，可观的电影预售票房已点燃了整个市场的观影热情。尚有十余天的预售天数亟待冲刺，《闪星》最终票房能否突破十亿大关也未可知，但至少它为我们提供了以剧带影的范本，和以小博大的典型。万众瞩目下，这场历时两年的雪，该迎来“全剧终”了。主编：罗姣姣
文：小羊
排版：小羊
