东方甄选员工跳槽至与辉同行

东方甄选和董宇辉的第一次“较量”，似乎已经开始了。

据北京商报，目前东方甄选的部分员工已跳槽至与辉同行。知情人士透露，自东方甄选和与辉同行分手后，前者员工面临着“二选一”的局面。

其中，某些员工和与辉同行的常驻主播早就建立了良好关系，随后选择离开东方甄选，入职与辉同行。

图源：北京商报

从双方当前的发展形势中，我们可以看出“东方甄选员工跳槽”事件，虽然有些意外但也是情理之中。

自切割超级IP董宇辉后，东方甄选再次进入“动荡时刻”。

首先是创始人俞敏洪，遭罗永浩多番讽刺。

事实上，罗永浩屡屡以“铁公鸡”“铁老师”称呼俞敏洪。

对董宇辉离职一事，他更是公开指责俞敏洪：“这件事走到今天这么荒唐的地步，无论是对公众还是对员工，无论是对基金还是对股民，铁老师肯定是要负全部责任的。”

随着舆论不断发酵，罗永浩还写了一篇五千多字的声明，表示自己的义愤填膺是“为了被虚伪狡诈的资本家PUA的年轻人，为了被一群恶心的成年人合谋欺负的年轻人”。

描述俞敏洪时，罗永浩用词之犀利直白，实在让人“触目惊心”。

此外，东方甄选主播又一次出现言论失误。

近期，主播天权在直播带货一款白酒时，突然对比点评江小白，声称其使用的是“食用酒精”而非纯粮固态发酵，因此包装上不得标注“白酒”及“纯粮固态”字样。

图源：抖音

此言一出，立即在消费者中引起轩然大波，江小白品牌也因此被推至舆论的风口浪尖。

随后，江小白迅速发布声明回应，强调旗下所有白酒产品均严格按照纯粮固态发酵酿造工艺生产，并公布了纯粮固态发酵白酒认证证书。

尽管天权发布了道歉信，但此次言论失误恰恰暴露了他对酒水专业知识的储备不足。

以知识带货崛起，却因知识翻车，显然东方甄选还需要加强内部培训，提升主播专业水平，以严谨的态度和专业的知识引领行业发展。

与此同时，董宇辉的发展势头却越来越好。

离职后，与辉同行一直处于高强度的流量关注中。灰豚数据显示，从7月26日至8月12日，与辉同行抖音账号涨粉66.5万；离职仅5天，总GMV就超过1亿元。

此外，与辉同行正在招聘多个岗位。其中，主播招聘月薪25-50K，食品直播招商经理月薪15-25K，还有服务、美妆、3C直播招商月薪11-18K。

同时，董宇辉也在按部就班地发展个人事业。在巴黎期间，他应邀与比利时王子王妃共进晚餐；他还接受了新华社《扬声》节目的访谈，畅谈金钱观、与辉同行发展战略等多个话题。

图源：抖音

但需要注意的是，尽管发展势头迅猛，与辉同行仍是一个稚嫩的团队。

据北京商报，知情人士透露，与辉同行员工仅有160人。与东方甄选相比，公司的组织架构也没有那么清晰。正如此前就有媒体报道称，与辉同行大概还没有管理层，决策多由董宇辉独断。

对于跳槽一事，东方甄选员工也十分谨慎，不敢轻易做出决断。目前只有少量员工选择前往与辉同行任职。

董宇辉失去“打工人”滤镜

脱离了东方甄选的庇护后，董宇辉开始独立面对复杂的商业市场，残酷和现实的考验接踵而至。

近期，巨额赠与、千万年薪、天价分手费等消息如潮水般涌来，迅速将董宇辉推上了风口浪尖。

其中，董宇辉被曝“欠款”数千万元。

据晚点latepost，俞敏洪和孙东旭曾为董宇辉提供了数千万元的借款。然而两人至今均未提出还款要求。消息一出，立刻引发大众的质疑。

图源：微博

小作文事件后，孙东旭面临全网舆论攻击，而彼时风头正盛的董宇辉却一言不发。到了如今，董宇辉也依旧不回应外界争议，任由舆论疯长。

部分网友开始对他的沉默表示不解，而这似乎对董宇辉产生了负面影响。据蝉妈妈，8月12日至14日，董宇辉抖音账号连续3天掉粉3333人。

此外，董宇辉备受追捧的小作文也受到了专业人士的批评。

近期，复旦大学教授痛批董宇辉的告别小作文，称其华而不实、观感不佳。“用过多的精力去追求语言的亮丽，这其实也是一种自恋。”而此番言论也引得不少网友附和。

不难看出，转型为管理者后，董宇辉正在失去网友的“打工人滤镜”。

对网友而言，单飞前董宇辉是惨遭剥削的打工人代表，但单飞后，他就成了身价过亿的董老板，让人难以共情。

除了舆论危机，作为老板的董宇辉，还面临着一系列运营挑战。

众所周知，直播带货的核心要点是人货场。在人上，董宇辉应该加速培养优质人才。

尽管作为超级主播，董宇辉的人气和流量一直处于断层第一，是与辉同行当之无愧的主心骨。

但他本人又非常抗拒带货，甚至公开表示“不想说1、2、3上链接，内心抵触”“抗拒卖东西”“不想绞尽脑汁掏空消费者的钱包”。

图源：抖音

综合看下来，董宇辉或许需要培养更多的人才，承接直播间流量实现长期的发展。

在货上，董宇辉要格外注意选品质量。

事实上，直播电商行业中，因产品质量问题“翻车”的例子数不胜数，东方甄选也没有逃开产品质量的争议。

今年以来，东方甄选被多次“打假”，销售的五常大米、南美白虾、“天萁西梅汁”均被王海打假，引发舆论争议。

3月15日，央视315晚会曝光安徽东辉食品科技有限公司使用劣质槽头肉生产梅菜扣肉。随后，东方甄选也陷入了“梅菜扣肉”风波。

为了避免前车之鉴，董宇辉应该带领与辉同行对“货”作出更严格的规范和要求，加强选品和品控，牢牢把住商品质量关。

除此之外，行业提出了更严格的要求，董宇辉不能掉以轻心。

8月9日，北京市市场监督管理局制定的《北京市直播带货合规指引》（简称《指引》）正式发布并开始实施。

《指引》提到，直播带货不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者，反对流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义、食物浪费、泛娱乐化等不良现象。

对此，拥有狂热“丈母娘”粉丝的董宇辉也应该保持谨慎态度，既要避免偶像失格，也要稳住粉丝情绪。

从超级主播转型为公司管理人，董宇辉在收获财富和名誉的同时，也必然要受到更多的关注和审视。

如何在金钱与名誉面前保持清醒的头脑，如何在公众舆论的压力下坚守自己的初心和原则，将是董宇辉未来需要认真思考和面对的问题。

东方甄选进入调整期

随着董宇辉的离开，东方甄选也必须要经历一段过渡期，学会在危机中优化调整，才能实现新的目标。

当前，作为掌舵者，俞敏洪需要正视东方甄选的管理问题，尤其是接二连三的主播翻车事件。

如今，主播天权的不当言论并没有得到江小白的原谅。如何避免事态进一步恶化，已成为东方甄选必须解决的难题。

图源：江小白

但好在俞敏洪手里似乎还有另一张底牌——新东方。

近期教培松绑的信号引得相关教育股疯涨。

8月6日，新东方宣布扩大股份回购计划，受利好消息影响，当日新东方美股股价大涨13.38%，市值升至122.48亿美元。另外，新东方在收入层面也恢复到了双减前的规模。

相比于直播带货，俞敏洪或许能在高利润的教培行业中，挖掘新的增长机会。

眼下，东方甄选和与辉同行都走上了各自的道路，未来能走多远，就各凭本事了。

作者 | 王小孟