李佳琦跨界唱跳，直播间跟着喝汤

论搞流量这种事，李佳琦很有一手。

上完《披荆斩棘的哥哥4》（简称《披哥4》）的李佳琦，转头就在直播间搞起了《披哥琦遇记》专场直播带货。

8月17日，《披哥4》中的几位哥哥，符龙飞、高卿尘、黄潇做客李佳琦直播间，一边唱跳，一边带货。

实际上，符龙飞、高卿尘、黄潇也是李佳琦在《披哥4》节目上一公（第一次公演）的唱跳组成员。

图源：《披荆斩棘的哥哥4》

四人合作唱跳《IMMA GET IT》，舞台效果也赢得了一定认可。遗憾的是，这次表演最终得分却是垫底，引发不少粉丝质疑。

节目播出后，#get到符龙飞李佳琦黄潇高卿尘的舞台了# #符龙飞组为啥分这么低#相关词条引发关注。

此番李佳琦直接将唱跳组请到了直播间，可以说把流量套路玩的明明白白。

在直播间中，四人先是进行了一段唱跳表演，之后由李佳琦分别和高卿尘、黄潇、符龙飞三人进行同框直播带货。

图源：李佳琦直播间

先不说李佳琦本人参加《披哥4》本就备受舆论关注，尽管争议骂声不断，但流量却源源不绝。

再加上，高卿尘、黄潇、符龙飞三人作为明星爱豆，早就积累了不少粉丝，此次参加《披哥4》更是话题度满满。

一场直播，卡着天时地利人和，流量这不就来了。

#李佳琦在自己直播间办了披哥1.5公#的词条一夜间冲上了微博热搜首位，上榜时间长达10小时，吸引了超6000万人围观。

据了解，《披荆斩棘的哥哥》是芒果TV推出的全景音乐竞演节目，会邀请30多名30岁以上的哥哥参加节目，目前正值第四季热播期间，第一次公演刚刚结束。

“披哥1.5公”虽说是在玩梗，但也为《披哥4》综艺节目以及李佳琦直播间吸引了不小的关注度。

早前李佳琦被曝参与《披哥4》节目时，就曾表示，参加（节目）主要是为了赚钱，“赚钱了要给你们发红包”。

将综艺的热度直接拉进直播间，进行流量变现，李佳琦进军娱乐圈，显然是有备而来。

与此同时，#年入22亿的李佳琦还要披荆斩棘吗#的话题词条再次刷屏网络，冲上了热搜第一，获得1.5亿人围观。

李佳琦作为行业头部大主播，肯定早已实现了财富自由。但此次被媒体爆料的年收入数据，真实性还有待进一步考察。

眼下，这一数字无疑将李佳琦再度推上了风口浪尖。

李佳琦遭全网群嘲，却独揽流量C位

“他一个月赚这么多，有什么好披荆斩棘？”

“他要是没出道，他是不是也不够努力？”

“我不够努力，我可以看节目吗？”

这是近日来自张大大直播间，一位网友发出的密集质问。对于李佳琦的声声控诉，引得了不少网友分享转发。

事实上，李佳琦要上《披哥4》的消息被曝出后，就在网上引起了不小的争议。

争议的焦点还是离不开去年李佳琦的花西子眉笔事件。一些网友直接发文嘲讽，“我买不起79块钱的眉笔，我可以看披荆斩棘吗？”“我只能打21分，还有79分我打不起”。

“哪里贵了”“是不是不够努力”这些网络热梗，始终和李佳琦如影随形。

虽然李佳琦曾是南昌大学2011级舞蹈学专业全日制本科学生，有一定舞蹈基础，同时也具备一定的社会影响力和知名度，节目组邀请他参加也无可厚非。

他也曾公开表示，之前学过艺术，还是有渴望舞台的感觉，有这个机会，想去争取一下。“虽然录综艺很累，但还是热爱的。”

但此番李佳琦参与《披哥4》录制，很多网友并不看好，甚至有人扬言，有李佳琦就不看节目，希望把李佳琦踢出去。

有豆瓣网友自发统计了《披荆斩棘4》的初始喜爱度投票，包括好感数、无感数、恶感数等指标。而李佳琦以50.38%的“恶感率”排名第一。

图源：豆瓣网友统计

《披哥4》一经播出，可以说话题度和争议性最大的当属李佳琦。

目前在《披哥4》的节目上，李佳琦已经先后参演了《我会等》、《阳光宅男》、《IMMA GET IT》三项曲目。

几轮比拼下来，李佳琦的表现虽说不算特别突出，排名也没有很靠前，但也并没有如网友期盼的那样“一轮游”。

网络上对于他的评价似乎也有些两极分化。

骂他的人大多还是抓着眉笔事件不放，认为他这个搞主播的，还要去搞唱跳，还嫌赚得不够多？

有网友锐评他的舞台表现“动作僵硬，眼神木讷”。

不过也有网友认为，在节目中李佳琦熟练掌握规则，充当小组“军师”的身份，用田忌赛马的策略，为自己的阵营成功拿下合适的曲目。

在一公舞台上，他和组员们共同演绎的《IMMA GET IT》就收获到了一些好评。

部分网友在社交平台上发文，认可李佳琦在节目上的唱跳表现，还有网友被安利了李佳琦唱跳时的底妆，看起来“很扒脸”。

图源：小红书

据了解，录制《披哥4》期间，恰逢618大促，李佳琦要同时进行母婴节直播、时尚节直播、零食节直播。

连轴转的李佳琦，实际上在节目上的镜头并不多。但这丝毫不影响，李佳琦拿下节目播出期间的热搜高位。

黑红也是红啊。伴随节目播出后，李佳琦本人是否能够迎来洗白，流量再攀高峰，仍然是个未知数。

但不得不说，走上综艺舞台，是一步险棋。操作得当，峰回路转；而操纵不当，流量反噬，亦可能是万劫不复。

对于李佳琦，网络上有人支持，有人反对。这些不同的声音，真真假假，我们无从判别。

而有一点可以判定，这一波又一波的热搜，频频吸引着大众目光。在人们争议是非对错的时候，李佳琦缓缓走上了流量的至高点。

直播带货监管趋严，头部主播急寻出路

直播界的天，已经开始变了。

今年7月起，《消费者权益保护法实施条例》新规开始施行，对直播带货作出了明确规定，要求必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”，人人有责。

枪打出头鸟。赚得盆满钵满的头部主播首当其冲，面临社会大众的监督和诘问。头部主播的带货风险越来越大。

不能死守直播间，似乎成了不少头部主播们的共识。

拿李佳琦来说，搞综艺节目是扩大知名度和影响力的重要方式之一。早在2021年，李佳琦背后的公司美ONE就开始试水综艺，推出《所有女生的offer》。

此次李佳琦参与《披哥4》，无论最终出道与否，出圈已是必然。同时李佳琦的助播旺旺最近还参加了一档综艺《我家那闺女》，李佳琦本人也频频亮相该综艺。

李佳琦不断扩大的流量盘，也不仅仅作用于线上。今年4月，李佳琦所在公司美ONE开设了首家线下店铺“奈娃家族咖啡店”。李佳琦还表示“想要开100家咖啡店”。

另一位抖音头部网红“疯狂小杨哥”，一边忙着开课，一边将手伸向了海外，不断扩张业务基本盘。

据了解，小杨哥背后三只羊集团正在开展线下培训业务，致力于在未来孵化1万名主播。据悉，二期小白课和进阶课全部约满的情况，三只羊就能入账超60万元。

同时，三只羊集团海外业务已经布局新加坡、马来西亚、泰国、越南、美国等市场。最近三只羊还与极兔速递达成了全球战略合作。小杨哥海外业务布局正在加速。

值得注意的是，与李佳琦忙着搞综艺不同的是，小杨哥线上流量运营阵地依然集中在直播间。

近期，小杨哥明显增加了和更多名人明星的合作直播。

名人效应总是屡试不爽。光是最近，小杨哥就相继和360创始人周鸿祎、麻六记董事长张兰、NBA球星哈登进行同框直播。其中哈登已经是第二次来到小杨哥直播间。

图源：抖音

说到底，头部主播还是要稳住自己的流量盘，这是底线，因为没有流量，那就是死路一条。

同时，对于每一位主播来说，没有彻底出局，就还是局中人，仍有翻盘的可能。

直播带货行业风云变幻之下，一部分头部主播确实有淡出直播间的意向。但庞大利益面前，谁又能甘心彻底放下。

富贵险中求。不愿离去的人，选择继续增加底牌。谁会是下一个出局的人，持续关注。

作者 | 潘多拉