最近QuestMobile的相关报告中，显示了2023年12月份国内手机品牌忠诚度数据，里面列举了苹果、华为、OPPO、小米和vivo这几家的换机品牌去向数据，不知道大家看了相关数据之后会不会感到有点意外。

品牌忠诚度最高的还是苹果，其占比达到了52.8%，同时可以看到iPhone用户流向华为的比例最高，来到了15.3%，而后面的几位占比都没有超过10%，这个数据也算是侧面反映了华为回归对iPhone的市场冲击更大。

第二名是小米，其占比达到了49%，实话实说这个数据的确有点让人意外，毕竟现在在网上“谁用小米啊？”“身边根本就没见到人用小米”此类声音比较多，结果没想到小米的品牌忠诚度挺高的。

第三名是OPPO，其占比为40%。

第四名是华为，其占比为34.1%。

第五名是vivo，其占比为33.5。

华为的数据也有点让人意外，毕竟就网上的那些声音来看，华为用户应该是最坚定的用户群体了，不会轻易换成其它品牌，结果坚持下来的占比只有34.1%，连OPPO都比它高，不过看看华为的那些产品，华为有这个表现也不是不能理解。

在2023年12月的时候，高端的华为Mate 60系列还是供不应求，中端的nova 12系列还没有上市，而且华为中低端产品本身的产品力不强，再加上那段时间其它各家的新机都来了，一些华为用户忍不住换成了其它品牌也很正常。

同时我们也要看到其它品牌流向华为的情况，苹果、小米、OPPO和vivo他们流向华为的占比都在15%左右，不是第一就是第二，这足以说明华为的品牌号召力了，2024年华为的产品线更加完善，麒麟芯片的供货上来后，友商说不慌是不可能的。

从各家的品牌忠诚度来看，更多的用户在换机的时候，还是更愿意选择原来的品牌，这往往是因为习惯了相关品牌的操作，而且同品牌换机，迁移资料数据会更加方便和完整，不同品牌之间换机或多或少还是会出现资料数据迁移上的麻烦。

此外系统生态的绑定也是重要因素，这方面苹果、小米和华为的用户考虑的比较多，其中苹果是独一份的iOS生态，小米则是各种智能家居的绑定，华为那边更偏向办公。OPPO和vivo在生态上面就有点吃亏了，他们的用户换机基本上没有生态这方面的顾虑。

总的来说，习惯的力量很强大，加上智能手机发展到现在，单说手机这块各家的体验其实不会拉开特别大的差距，因此很多用户选择了继续使用同样品牌的手机，当然也正是因为单论手机这块拉不开很大的差距，很多用户在换机的时候会选择换个口味。