前几天，张大大直播间炸锅了，有情绪激动的网友连麦，歇斯底里地质问张大大：“他一个月赚这么多，有什么好披荆斩棘？”“我不够努力，我可以看节目吗？”

一脸懵逼的张大大，被动成了娱乐圈的管理员，面对愤怒的网友，他怕极了。

原来是李佳琦参加披哥4，节目播出了！

这位曾经的口红一哥，暖心感动所有女生的顶流，为何成了人人喊打的对象？

01

2016 年，李佳琦还在南昌商场的欧莱雅柜台做导购员，月薪3000元，工资虽低，生活过得却还小资，吃吃火锅，打打麻将，随时都能组局。

正是这年，淘宝联合MCN机构美组织了一场“BA网红化”直播比赛，想要选取网络主播。

比赛需要在平台上传各种个人视频，200多人报名，只有 10 几个人上传了，其中就包含李佳琦，面对新生事物，大多数人热情不高。

经过评比筛选，最终 7 名选手被选中，李佳琦如愿成为一名签约美妆达人，前往上海。

兴奋的劲儿头还没两天，现实就啪啪打脸，李佳琦和助手付鹏一起开直播卖货，最开始只有几十人，最多也就几百人，还没啥成交。

没人互动，付鹏就充当水军，两人在直播间自问自答，尴尬得不知所措，更难受的是，有不少观众看到是男生在卖口红，都骂他们不男不女，不人不妖。

很多人放弃了，但李佳琦没有，从南昌来到大都市上海，他决心拼命一搏，他不相信，这么大的城市容不下他。

然而事与愿违，无论他们怎么卖力，直播间始终不温不火，现实残酷得可怕，虽然内心极度煎熬，但每次直播一开始，李佳琦还是投入最高的热情去面对。

一次偶然的机会，平台随机推流，直播间一下子涌入了 20000人， 李佳琦激动不已，兴奋地直播着，第二天抓紧复播，人员持续增加，第三天、第四天，流量不断，李佳琦感觉机会来了，疯狂地要抓住。

最夸张的一次，他连续直播近 40 个小时，直播间里，李佳琦永远是状态爆棚，激情满满，这股拼命三郎的精神，真的让直播间开始火热起来。

一年 365 天，李佳琦可以直播 389 场。

一场直播 6 个小时，他可以试涂 380 支口红，直到嘴唇干裂，疼到不能触碰。

三年时间，没日没夜，放弃所有社交，李佳琦成了永动机，一边兴奋一边焦虑，他感慨：“我像坐上火箭，很怕火箭哪天没有油了，就会掉下去了”。

除了拼命和激情，直播间里，李佳琦的真诚也感动了无数女生，他经常劝粉丝理性购物。

“如果你月薪5000，还是留下解决生活需求，没必要去买什么名牌，一切等解决温饱再说。”

“不要冲动购物，还有水电费要交吧，房租要交吧，过冬的羽绒服要买吧。”

草根出身的他，成了粉丝们心中的偶像，真的会在直播间为他疯狂和沦陷。

“oh my god，买它买它”，网友戏称：没有一个女生能空手走出李佳琦的直播间。

2019 年双十一，迎来了他的高光时刻，李佳琦一度超越“淘宝第一主播”薇娅成为榜首，粉丝数也首次完成反超，当之无愧地成为“带货一哥”。

02

李佳琦的逆袭属实励志，从柜台导购到“口红一哥”再到“带货一哥”，从月薪三千到年入 10 亿，属于他的精彩，还在一路狂飙。

阶层的跃迁，势必带来本性的暴露，李佳琦也无法跳脱，草根逆袭登顶，似乎就可以睥睨众生，他再也回不到从前的状态。

火热的直播间里，开始慢慢出现状况，最终爆发“眉笔事件”。

2023 年 9 月 10 日，李佳琦直播间里，有网友质疑：“花西子的眉笔越来越贵了！”

李佳琦极不耐烦，表情蔑视地回怼：“哪里贵了？不要睁着眼睛乱说，这么多年了，有没有认真工作？”

言论一出，惊呆了旁边的助理，更让整个网络炸了锅，曾经的“暖心主播”开始看不起打工人了？嘲讽普通人不够努力？

愤怒的网友开启了一波又一波的网络讨伐，关于李佳琦的热搜高居不下，当天他的微博掉粉超 100 万。

刚开始，李佳琦还不以为然，第二天的直播间里敷衍地道歉说：“那行，对不起，好不好？”

甚至还表示，自己每次坐在直播间中就很头痛，他的身家其实已经不用工作了，因为大家想要他多陪一会儿，因为要养员工所以才坐在这里。

傲慢的态度，让网友更是口诛笔伐，舆论一边倒地批评着他，就连央视媒体也陆续点。终于意识到问题严重性，李佳琦迅速在微博发表了道歉信，还红着眼录视频致歉。

然而为时已晚，网友根本不买账，带货一哥最终还是跌下神坛，无法挽回。

03

李佳琦的言论在网络上引起轩然大波，这仅仅是直播带货问题的一个侧面。

直播带货作为一种新商业模式，几年的狂奔爆发，也逐渐暴露出很多问题，虚假宣传、质量投诉、价格误导、低俗不文明、假货争议、售后问题等等。

随着国家加强监管，行业趋势发生了变化，消费者趋于理性，直播带货的商业模式也回归理性，今年刚过的 618 网购节，直播带货数据下滑严重。

作为头部主播的李佳琦们，也早早地感受到了行业的变化，纷纷淡出直播间，寻求接班人，尝试开辟新渠道。

曾经的“淘宝第一主播”薇娅，转行做了投资，持股的两家公司都完成了上市，现在她又进入了最火爆的短剧赛道，大有王者归来的气势。

李佳琦则选择了娱乐圈，他深知流量的价值，娱乐圈作为一个高度曝光的平台，与直播带货的结合，将极大地放大商业价值，巩固他在直播带货领域的地位。

通过参与综艺节目等娱乐圈活动，他还有机会展现自己除直播带货之外的才艺和个性，打破公众对其单一职业身份的认知。

除此以外，或许李佳琦也在梦想着，良好的舞台表现和积极的节目互动，帮助缓解网友对他的负面印象，实现某种程度的“洗白”。

在《披荆斩棘的哥哥》节目中，李克勤问李佳琦为什么要来参加节目？

他说：“我想尝试一下人生更多的可能性。”

确实人生有很多可能性，但这次，网友们表示不接受。

“眉笔事件”不足一年，芒果台和李佳琦都知道这个敏感性，但是披哥节目组，还是选择了这波流量，毕竟黑红也是红。

节目一播出，网友连带把芒果台骂上了热搜，直呼内娱没底线。

04

或许李佳琦没有想到，网友的反应会如此激烈，但他绝对是有所预期的，这么敏感的时间点，为何他敢于挑战？

原因都在数据之中，互联网真的没有记忆，去年 9 月“眉笔事件”以来，李佳琦短暂掉粉 100 万，但随后粉丝反增 3000 万，直播间依然火爆！

根据相关数据统计，李佳琦在2023年度的网络主播净收入中，以22.725亿元的收入位列行业前三。

如今参加披荆斩棘的哥哥，争议的焦点更是泼天的流量，网友的谩骂，反而让直播间GMV持续飙升。

录制节目期间，他把直播间开进了芒果台，更是通过邀请节目中的嘉宾进行直播带货，将综艺热度直接转化为商业价值。

这一切都给了李佳琦最大的底气，也让他勇闯娱乐圈的行为看似更加合理。

李佳琦曾深情地说过：“李佳琦身上的羽毛都是所有女生一片片赋予我的，是所有女生的支持和信任，让我一步步走到今天。”

如今的他，早已翻天覆地，不管网友态度如何，李佳琦的勇气和抗压能力，不得不服。

从商业角度上看，或许他的选择也是明智的，至于未来如何，人在做，天在看！吃瓜的你怎么看？

---end---

作者：大吕君

编辑：池鸿