兔年送福禄，万象始更新。岁末已至，又到了白酒行业发布各类文创酒的高峰期。自12月以来，各品牌推出的文创白酒产品层出不穷，文创酒成年货新潮。而在众多文创白酒中，舍得酒近期上线的“舍得人生五福限量版小酒盲盒”，因结合了“酒里藏福好寓意+文创视觉+好酒品质”三重优势，一经上线，便引发行业内外高度关注。

据了解，舍得人生五福限量版小酒虽是小酒盲盒，但内在却大有乾坤。该小酒盲盒是以传统文化中独具吉祥彩头的「福禄寿喜财」，以及「舍得纳五福，乾坤万里春」为主题，打造的5款寓意美好的创意小酒。其中，福瓶如意金、禄瓶青云绿、寿瓶仙芝紫、喜瓶万事红、财瓶貔貅翠分别对应福、禄、寿、喜、财五福文化。

从产品设计角度来看，舍得人生五福小酒是一组融合了舍得智慧、年节「福」文化、老酒浓香、美学设计的创意之作。其表达了舍得酒对消费者的新年祥瑞纳福、万事可期的美好祝愿，在市场一众文创酒中极具辨识度。从文化层面来看，它是舍得酒对中华“福文化”的直接呈现和升级表达。

实际上，近年来舍得酒一直以“舍得智慧+时代内核”的形式寻找品牌价值表达。今年春节期间，除了上线舍得人生五福小酒，舍得酒还与国图，一同携手演绎中国传统福文化、福故事、福智慧，将万千春意祝福，以及舍得智慧融入到百种「福」字中。同时，将其汇集成为百福千祥图，以此祝愿每一位消费者在新一年舍得人生中，万事有福，诸事皆吉。

众所周知，福文化与酒，历来有着千丝万缕的关系。福字的由来最早见于甲骨文，在《甲骨文编》中，福字更是有五十余种构型。虽然福字构型种类丰富，但这些构型有一个共通之处：从字形便能意会出双手举酒祭天的意义。这表明，中国古人在庆祝丰收等祈福仪式中，是离不开酒的。直到今天，“无酒不成席”仍是人们表达欢然相逢的传统。

在百姓的日常生活中，处处可见福文化与酒结合的踪迹，尤其是春节。不少人认为有酒才有福，酒是福的源泉。故此每年春节，家家户户都喜欢举杯欢庆美好日子。而今，国家图书馆馆藏百「福」与舍得酒喜相逢，这是五千年古老的中华文明中，“福”和“酒”在新时代的一场幸会，亦是舍得酒进攻“春酒市场”最大的推动力之一。

抬头见喜，舍得见福。福文化是传承，也是创造。作为消费者酒桌“座上宾”，舍得酒以独有的“六老工艺（老窖池、老曲艺、老酿艺、老酒糟、老匠人、老基酒）”保障老酒至臻品质的同时，聚焦“老酒+文化”，以传承中华优秀传统文化的方式，将经典传承与现代国潮完美结合，既表达了东方美学文化，又符合当下消费者的喜好，一举多得。

正因如此，当舍得酒与国图演绎人生百「福」，并上线舍得人生五福限量版小酒，才会受到了业界的一致好评和众多消费者的追捧。正所谓，舍得酒因福而添彩，福因舍得酒万象更新。舍得酒在春节期间，融合春节福文化，让产品深入春节场景，以酒中藏“福”给消费者送祝福的形式，与消费者产生连接互动，无疑能给人耳目一新的感觉。此举，可谓是给白酒春节营销开了一个好头。