金虎辞旧岁，玉兔迎新年。除夕夜作为国人一年一度最重要的相聚，除了年夜饭，与之最经典的搭配就是“春晚”。当然，在“春晚”的舞台上，除了各种精彩绝伦的表演之外，还有各个亮相春晚的品牌，也是不可或缺的一道“风景线”。

“春晚”作为我国最具国民热度与民族文化深度的大型联欢晚会，一直以来都是“高端文化”的象征。因此，在选择合作品牌上，自然也是层层严格筛选。在目前已知的央视春晚合作白酒品牌中，高端文化老酒品牌——舍得酒凭借过硬的品质与独特的品牌文化底蕴，成为2023年中央广播电视总台“玉免星祥 春节甄选合作品牌”，值得关注。

作为知名老酒品牌，舍得酒在高端白酒行业一直占据着重要的地位。众所周知，舍得酒业开创了“生态酿酒”的先河，是引领白酒行业生态发展的“生态先驱”。一直以来，舍得酒始终秉持“生态酿酒”的理念，投入大量精力与时间，倾力打造“舍得生态酿酒工业园”，营造最适合酿酒微生物繁衍的微生态环境，为高品质佳酿的诞生提供优良的生态条件。

一直以来，舍得都善于找准文化与老酒的契合点，向消费者传递更具价值的美酒体验，从而实现白酒消费从品质到精神层面的跃升。此次舍得酒成为央视春晚“玉兔呈祥 春节甄选”合作伙伴，不仅代表着舍得酒品牌及品质被高度认可，更是舍得酒继此前与国图合作创造“高匹配IP”联动的再一次升级。

在与国图的跨界联动中，舍得酒精选中国国家图书馆馆藏的百种书法“福”字，汇聚成“百福千祥图”，深度解读“福与酒的历史文化渊源”，不仅丰富演绎了“酒中藏福”的概念，同时为观众送出新春祝福！更让消费者在这一高端IP的联动中，感受到中华民族传统文化的魅力，也从一定程度上让舍得老酒的“高端文化感”走进更多人的生活。

中国国家图书馆、央视春晚、高端文化老酒，这些自带文化感与高级感的形象，让舍得酒再创了顶级IP联动的示范，使得舍得酒是中国人的文化酒、高端酒的概念深入人心，值得细品借鉴。

身边有家人相伴，桌上有美味佳肴，电视上放着春晚，再加上一杯醇厚芳香的舍得老酒，这样的除夕夜，想想就觉得很幸福！有高端文化老酒的陪伴，今年的除夕夜注定不一样。大家期待今年春晚的播出吗？