元江县有着独特的“热区”资源，显著的“通道”优势，靓丽的“绿色”风采，丰富的“多元”宝藏，是避寒康养旅居的理想之地。近年来，元江县围绕“主体、项目、产品、营销、环境、人文”6 个重点谋划推动，不断擦亮“元江花果城·避寒养生地·中国萨王纳”形象品牌，立足优势，全力打造避寒康养旅居目的地。

聚焦“主体”，繁荣市场添活力。立足现有资源与人气，培育一批有特色亮点、有拉动作用的投资开发及运营管理企业。目前，全县文旅康体消费行业共有经营主体2568户、占全县经营主体的9.92%，其中，企业87户、四上企业19户，拥有A级以上旅游景区3家，旅行社及服务网点5家，宾馆酒店163家等。2022年5月，组建县属国有企业“元江县热元文化旅游投资开发有限公司”，负责文旅项目投资开发建设、产品策划包装推广等，发挥县属国有企业在文旅康体中的引领作用。

聚焦“项目”，融合发展增业态。围绕建设“滨江园林旅游城市”目标，扮靓城市环境、丰富文旅消费业态、推动产业破局升级。2021年以来，元江县累计入库文旅康体项目17个，总投资25.7亿元，目前已有梦幻大世界、七彩傣燕、城市营地等12个项目建成投入运营，其余项目正在有序推进建设中。同时，持续培优壮大、提档升级红河谷热海、冬日恋曲等原有项目，实现文旅、康养、冬季户外运动等联动、抱团、组合，聚沙成塔，聚小成大，融合发展。

聚焦“产品”，策划包装聚人气。打造文旅消费新业态。以县城为核心载体，做优环城特色村寨、林业生态康旅、红色民俗文化等文旅精品线路；依托星光夜市、三街十二巷、梦幻花园等，以夜美食、夜演艺、夜购物、夜景观、夜康养的“五夜元江”带火“夜经济”。创新康养旅居新模式。瞄准“候鸟”群体，以冬日恋曲、果香四季、傣乡巾帼等项目为支撑，发展老年体育、保健疗养、旅居养老、休闲度假等康养旅居业态。同时，出台关于鼓励县外人员到元江购房的政策措施，吸引八方宾客到元江置业发展。开发生态养生新产品。依托气候、温泉等自然优势和绿色丰富的食药优势，积极推动“温泉+养生+旅游”“体育+健康+旅游”“农业+康养+旅游”等业态融合发展。辐射带动芦荟、茉莉花等特色生物资源开发，为酸角汁、芦荟丁、茶醋等地方特色产品赋能。谋划冬季户外新高地。持续举办中国“萨王纳”元江冬季户外运动嘉年华、山地自行车赛、滑翔伞赛等节庆赛事活动，着力打造“冬季户外运动之城”、高原低海拔训练基地。

聚焦“营销”，找准定位树品牌。依托“通道”优势，通过“青龙驿”等项目，规范引导住宿、餐饮行业，致力让游客进来吃顿饭、住一晚、玩两天，留下消费。同时，注重媒体宣传包装，邀请各方媒体共同发力，以高质量的音视频作品宣传推介元江。着力办好金芒果文化旅游节、中老铁路线上的火把节，不断提升元江文旅知名度、美誉度；持续举办中国“萨王纳”科学论坛、冬季户外运动嘉年华等，大力宣传包装元江的“暖冬”经济。

聚焦“环境”，软硬兼施立形象。完善基础设施增强“硬”实力。通泰、润城、增绿、布景、更新、融文、植业七措并举，建设宜居宜业宜游的滨江园林旅游城市，进一步完善旅游标识标牌、旅游厕所、游客中心等旅游服务设施。加强市场管理做优“软”环境。加强文旅市场综合监管，做好导游、讲解员、酒店管理、餐饮服务等从业人员培训，打造一支热情大方、富有情怀、敬业奉献的文旅队伍，提升文旅消费质量和档次。

聚焦“人文”，文化赋能增底蕴。充分挖掘人文历史、红色革命、少数民族等多元文化促进“古为今用”，将吃、住、行、游、购、娱，人文底蕴也运用到项目建设中。注重发挥哈尼族、彝族、傣族等民族民俗魅力，促进文艺创作更加多元，推出融入元江民族特色文学、音乐、摄影、短视频等优秀创作作品和高质量的旅游产品，全面提升文旅吸引力。

下一步，元江县将立足实际，坚持规划、规则、规范引领，做到放有尺度、管有精度、服务有温度并举，落实讲好元江故事、融合资源整合市场、深化改革开放三项任务，制定并落实发展“暖冬”经济、鼓励到元江购房等政策文件，继续“软硬兼施”提升全域环境，组织举办“萨王纳”科学论坛等系列活动。构筑共愿景、共荣辱、共情怀的新发展格局，推动元江文旅高质量发展。

记者 王艳华 整理

来源 玉溪市文化和旅游局

责编 马寅瑞

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