宠物营养品趋向多元化、功能化

宠物喂养从“吃饱”转向“吃好”

□ 本报记者 张钰格格

近年来，宠物市场的细分品类消费现状及新趋势在不断变化，其中仅食品、用品便撑起了千亿市场。艾媒咨询最新公布的数据显示，2023年宠物食品行业市场规模1900亿元，同比增速20.1%。食品作为宠物行业占比最大的细分“刚需”市场，“喵星人和汪星人应该吃点啥”一直是整个行业以及养宠人最为关注的问题之一。

“00后”宠主琪琪告诉记者，“我平时会给猫吃些营养品，一方面是想要美毛、调理泪痕，另一方面是想调理肠胃、保护关节。”

目前宠主在为宠物挑选营养品时的考量因素越来越多。数据也证明了这一点，今年天猫国际宠物频道公布的“618”行业战报显示，许多消费者拒绝“奶奶式”喂养，低热、低卡控制体重的猫、狗粮成交量增速超1000%，猫、狗益生菌成交量增速达1100%，猫卵磷脂、鱼油、海藻粉成交量增速近150%，狗氨基酸、维生素、钙铁锌成交量增速近100%。

事实上，随着养宠精细化消费趋势发展，整个宠物食品领域正经历着品类爆发的时代。《2023—2024年中国宠物营养品消费报告》显示，宠物消费者为宠物购买营养品倾向多元化、功能化，其中，肠胃调理、强化免疫品类偏好度占比相近，占比分别为40.7%、40.6%。补钙壮骨、护肤美毛的偏好度占比相近，占比分别为37.6%、37.1%。此外，宠主对宠物的口腔也较为关注，购买口腔护理的营养品占比为30.7%。针对这一现状，功能性营养品成为各宠物食品企业的主要研发趋势之一。

在年轻人眼中，养宠物已经不是“给口饭就能活”，它们是家人，是朋友。年轻人愿意投入更多金钱、精力去关注宠物的健康需求。中国数实融合50人论坛智库专家洪勇认为，科学养宠、精细养宠的概念出现主要是因为在社会经济的高速发展和居民生活水平的大幅提升的环境下，人们对于宠物的关注度和投入不断增加。宠物主人把宠物视为家庭成员，因此更倾向于采用科学的方法来照顾宠物的饮食、健康和心理需求，追求更高质量和个性化的宠物养护方式。

像琪琪一样以改善已出现的体表症状为目的和以预防保护为目的而购买宠物营养品的消费者还有很多，更有部分消费者认为营养品除了补充营养外还可以作为零食。业内人士认为，部分消费者对宠物营养品的定位较为模糊，应提高宠主对营养品的市场教育，突出宠物营养品特征。此外，“零食化”需求的攀升意味着营养品需要更好地兼顾营养补充、营养特性、便携性以及适口性之间的关系。