最近，企业家IP，又重新火起来了，是因为周鸿祎，把这个市场又带起来的。

你作为老板，有了个人IP，有多爽？

现在，周鸿祎每天几千万几个亿的流量，引发了一大堆企业家的关注，客户更愿意主动上门来认识你。

那为什么很多老板做不好？

我看过很多企业的招聘，要招一个抖音操盘手，又要懂流量、懂运营、懂变现，还要懂管理。

我认为，同时具备这四点的人，早就出来当老板了。

所以，不要把命运赌在主播、运营身上，不能做甩手掌柜。

每一个传统企业老板，都必须要学会出镜，像我这样对着镜头，讲个10分钟20分钟的，其他交给剪辑。

做好短视频，是一把手工程，360周鸿祎，新东方俞敏洪，百度公关一把手，都亲自下场做短视频。

如何做企业家IP

那我来重点来讲，一个实体店，或者传统企业家的IP，如何在短视频，获得流量？

如何打造企业家的IP，我把它总结为四点：

第一个，要有一个叫过耳不忘的名字，而不是过目不忘的名字。

就是你不能够取一个名字，说了几百遍，大家还是记不住。

一个好的IP，一定有一个好的名字。

取IP名字，要独特，但又要接地气。用我的话说，就是：大俗大雅，比如说我的触电会社群，我给他们的取名，什么苹果哥，光头哥，或者传奇姐等。另外一个原则，就是过耳不忘（记住，不是过目不忘），意思就是一说出来，别人一听就知道是哪几个字。

第二个就是我们叫垂直IP的定位。

就是你的标签是什么，比如我给那个4500家实体店的会员，她的IP的定位就是叫实体店短视频引流第一人。

不管你是不是第一人，你就先喊出来，人家就记住你了。

一定要重度垂直细分，还要敢于喊出自己是第一，因为没有人记得住第二。

第三个持续不断的输出内容。

只有通过不断地输出内容，不断提供价值，你的IP才能成立。

有流量，有粉丝的IP，才是一个真正的IP。

比如我，众所周知，我连续15年，每天坚持发30条朋友圈，30条微博，风雨无阻。现在每天拍30分钟的长视频，IP强度，有增无减。

第四个，我们要建立一个IP私域流量池。

现在的矩阵，一定要把公域粉丝导流到私域。要想有销量，有转化，就一定要把自己的客户、经销商，都加到你的微信。

1000个人里面，可能有10个潜在消费者。

只有将粉丝导流到你的企业家IP号里面，你才能有持续不断的转化。

所以总结来说，也没有那么复杂。

所谓的公域短视频的企业家IP，等于一个好的名字，一个好的IP的定位标签，再加上持续不断的好的内容，再加上建立私域流量池，就够了。

前三点都是要靠规划的，最核心的就是好的内容，他决定你这个IP，能够把流量做起来。

你只要有流量，你就是一个好的IP，如果你没有流量，你的IP就打造不起来。

泛商业流量

讲完企业家IP的规划，那我们第二个要讲的核心，好的内容怎么做？

我主张就是，一定要做泛商业的流量。千万不要一上来，就做什么精准流量。

比如说你是一个美容院的老板，你整天讲自己的美容院，如何的好？服务如何的好?环境有多好？

你觉得，抖音或者视频号系统，会给你推流吗？你的IP能够做的起来吗？

因为从系统看来，它判断，这个不是内容，这个是营销，这个是广告，那永远都做不起来的。

所以，我的主张就是，还不如做泛商业IP的内容。

即使你是一个美容院的老板，一个玩具的厂家，一定要结合热点的事件，做泛商业的流量。

比如说小杨哥等头部主播，纷纷退居幕后，国家出手，要扶持我们实体店生意了，我们实体店生意有多难？

比如前天，国务院点名直播带货，然后再谈实体店如何做生意等

一定要输出泛商业的内容，然后结合你实体的内容，这样才能出圈，拿到流量。

有了内容方向，那如何拍摄呢？

大家应该向我学习，我的三长两短的做法。

我就是这样每天对着镜头，讲半个小时。

比如说我这一条视频，就是对着镜头讲半个小时，然后让同事剪辑，这样一条视频，有干货，而且100%的原创。

这样一条30分钟的长视频，又可以把它变成一篇3000字的长文章，发到公众号。

然后再让短视频同事，剪辑出三条以上的矩阵短视频。

因为我讲了半个小时，肯定有一分钟两分钟，某一段是有金句有干货的内容，再分发到你的矩阵号上。

然后一篇长文章里面，又可以生成3-5条的短文，发微博、发头条以及朋友圈。

因为很多传统老板觉得，我的朋友圈发什么内容？

其实按照我的方法，每天对着镜头讲半个小时，什么内容都有了。

镜头恐惧症怎么办

当然，对于我们自媒体人，可以做到对着镜头，讲半个小时

但是对于一个传统企业老板，是很难做到的，所以，出镜拍视频，是需要学习，需要训练的。

那么我这边，也有三种方法，分享给大家。

第一种，就是我这样的，最高要求的，不准备文案，直接对着镜头，讲半个小时。

当然，这要求你有很强的表达欲，以及肚子里要有点墨水。

第二个就是找人访谈式的对话。

你作为一个老板，可以找个朋友，最好是美女，来跟你来对话半个小时，甚至对话2到三个小时。

这样的对话，就更加真实自然。

因为对很多传统企业老板来说，有个人来问他问题，他是可以讲很多内容出来的。毕竟他不是专门做短视频的。

第三个，那就要费钱费人的方法了。

那你实在以上两种方式，都不会讲的话，那就只能做一个短视频的团队，里面有文案，有剪辑，有拍摄等。

让团队每天准备几千字的文案，你作为老板，就直接负责出镜，把文案念出来，就可以了。

虽然我不主张这种念稿式，因为他不真实，情绪的表达是有问题的。

但是这个退而求其次的方法了。就是因为很多的传统老板，实在是对着镜头，什么都讲不出来，只能够念稿，好歹也能够输出内容。

总结一下

所以，总结一下。

我现在主张，我们的传统企业老板，一定要两条腿走路：

一个是做企业家IP，吸引b端用户，一个是做蓝v号，开通本地生活，做c端消费者。

然后，做企业家IP，一定要做泛商业流量的方法，千万不要一上来就做什么精准流量。

做泛商业流量就是要坚持，日拱一卒，每天输出半个小时的内容的方法。

千万不要三天打鱼两天晒网，或者抄别人的文案，或者用AI剪辑100条视频。

这些取巧的方法，都是跟平台作对，非常废号的短期做法。现在的短视频系统，其实已经可以识别了。

你只要是100%的原创，然后每天做到日更，你做到几个月以后，系统就认定你为优质的内容创作者，他才会长期的推荐流量给你。

所以，我们要信奉长期主义。

如果你做长视频，长文章，能够把抖音，视频号，还有公众号，做到一二十万粉丝，我觉得，可以吃个10年，绝对没有问题。

这个是非常有价值的事情。

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