🐬比亚迪：高端化难顶，王者变平庸？️
海豚说研
2024-08-31 12:54:59
💬电车之王比亚迪，这个季度的业绩似乎也不那么“美丽”。
👉 汽车业务收入和毛利率端都 miss 了市场预期，而这个预期差背后的核心原因在于汽车单价上。好在整体成本控制和利润表现依然稳健，未来的增长动力仍需依赖于基础销量的提升和销售结构的优化。
【汽车价格战下单价下滑对收入和毛利率产生了显著影响】💵
尽管比亚迪之前在成本控制方面表现出色，本季度汽车业务的毛利率出现大幅下滑。收入和毛利率均低于市场预期，核心原因在于汽车单价下滑，二季度单车均价仅13.6万元，低于市场预估的15.7万元。
【中高端市场遭挤压，高端化突破存在挑战】 🚗✨
比亚迪在中高端插混市场的表现也开始疲软，市占率被华为问界和理想抢占。同时比亚迪在突破高端市场时面临挑战，市占率均有所下降，并且在智能化、品牌力和渠道营销方面存在不足。虽然比亚迪采取了降价和与华为合作的措施，但高端化突破仍需时日。
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