🐬AI故事难讲,李想用什么撑起“理想”?
海豚说研
2025-03-18 15:37:32
💬理想汽车的四季度财报,从结果上看表现并不好。
理想四季度在加大营销活动,但在传统旺季情况下销量表现仍然平平,不及指引和市场预期,背后其实一定程度上开始反应了理想 L 系列增程产品竞争力正在逐渐被瓦解。
🚗 而理想一季度虽然没有新车交付,需要被动降价去促销量,但对汽车单价的影响仍然高于海豚君预期,环比降幅达到了 2.2 万元,但理想汽车毛利率理想一季度指引 19%
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1️⃣ 汽车毛利率低于市场预期,环比继续下滑;
2️⃣ 本季度汽车毛利率不及预期的核心出在了单车成本上;
3️⃣ 2025 年一季度销量指引还可以,但收入指引隐含的汽车单价再次大幅下滑,低于市场预期;
4️⃣ 三费上虽然呈现克制状态,但实际克制质量不高;
5️⃣ 经调整后经营利润环比下滑,经调整后净利润在利息收入贡献下基本符合大行预期,同样质量不高。
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