文 | Tiana

近日，沃尔玛发布财报，数据显示，在其2025财年第二季度的收益中，全球广告业务同比增长26%，美国的广告业务本季度同比增长30%。沃尔玛特别指出，第三方市场卖家推动了广告业务的增长。在该季度，来自第三方市场卖家的广告收入同比增长了近50%。

沃尔玛并未透露其广告业务的总规模。但在2024财年年终收益报告中，沃尔玛最后一次将其全球广告业务规模定为34亿美元。根据市场研究机构eMarketer的数据，沃尔玛是仅次于亚马逊的第二大零售媒体平台。

该研究机构预计，沃尔玛今年的广告收入将达到37亿美元，而亚马逊在美国的广告收入预计将达到420亿美元。相比之下，Target预计将达到17.6亿美元，而Instacart在美国的广告收入将达到10亿美元。

首席财务官约翰·戴维·雷尼在该季度的收益电话会议上表示，广告是沃尔玛推动电子商务盈利的几个增长动力之一，另外几个是会员模式、第三方市场销售额以及配送中心。

目前，在沃尔玛的广告业务中，占据了大部分份额是本土品牌，但据悉，沃尔玛最近加大了对非本土广告商的吸引力，在自助结账亭和电视墙上推出了店内广告形式。例如，每家商店平均在20个屏幕上播放电视广告，每小时播放3到12次，这将每周触达1.05亿购物者。

另外，沃尔玛还在与迪士尼等公司合作，为广告商提供购物者数据，以便更好地定位和衡量电视广告的效果。