食品饮料新趋势：全域营销如何引爆品牌增长
洞见数据一箩筐
2024-11-27 17:12:22
【渠道销售表现📊】
· 线上渠道：内容电商以30%的同比增长引领食品饮料行业提升，尤其是在非生鲜类食品饮料中表现突出📈；
· 线下渠道：依旧占据食品饮料行业的主要份额，但内容电商的增速更为显著，同比增长达到30%。内容电商销额同比+30.3%，而线下渠道销额同比为+5.6%（食杂店及线下其他）🏪。
【消费者媒体使用习惯 📱】
· 内容平台使用时长：用户平均每日使用内容平台时长达2小时，其中女性稍长于男性👩💼；
· 内容平台购物行为：63%的女性受访者会在商城进行购物，显示出内容平台在购物、种草及使用体验分享方面的比重不低🛍️。
· 62%的消费者通过内容渠道认识到品牌，而仅有56%的消费者通过传统媒体。在对品牌及产品产生兴趣的环节中，60%的消费者表示是通过内容电商🎯。
· 25%的消费者偏好 在线上和线下结合的方式购物，显示出消费者的全渠道购物心智正在加速养成🔄。
【营销策略 🚀】
· 品牌应构建线上线下无缝衔接的购物体验，通过全渠道营销模式实现不同场景下的无缝连接，满足消费者对便捷性和一致性的期待🔗；
· 利用内容电商平台进行新品的宣传和推广，通过创新口味、独特包装、跨品类合作等方式激发消费者的好奇心和购买欲望🌟；
· 可以挖掘传统时令文化的精髓，结合产品创新，通过内容电商先行“种草”，在线上线下打造顺应时令的多元场景活动，激发消费需求🌸；
· 通过多场景触达增强与消费者的情感连接，通过情感共鸣的内容营销提升品牌忠诚度❤️。
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