酒类广告杀疯!央视霸屏+网剧刷屏，谁在砸米

一、整体投放趋势 2024年酒类行业在广告投放上呈现出明显的分化趋势。硬广和电综的客户数量有所增加，而网综和网剧的客户数则有所减少。尽管如此，新增客户数还是高于流失客户数，整体呈现出增长态势。在投放渠道上，央视硬广成为主要投放渠道，泸州老窖在硬广时长上绝尘。五粮液和古井在综艺节目上的合作数量均超过10档，显示出白酒品牌在广告投放上的强劲势头。 二、白酒品类及头部品牌投放分析 白酒作为酒类行业的主力军，在广告投放上同样占据主要地位。泸州老窖在央视的投放力度加大，同时在卫视的投放时长占比也有所提升。五粮液在综艺节目的投放上表现突出，与多个电综节目合作，冠名、特约合作客户占比提升。贵州茅台则在硬广、电综、网剧投放上均有所增加，显示出其quan面的广告投放策略。 三、葡萄酒品类及头部品牌投放分析 葡萄酒行业在2024年的广告投放上呈现出一定的收缩态势，硬广客户数减少，但投放时长却增长了18%。在投放渠道上，葡萄酒品牌开始由央视转投其他卫视，新增宁夏卫视2.7万秒投放。在品牌投放上，中粮集团的长城品牌虽然时长有所减少，但依然保持较高的投放量。同时，多个新增品牌进入葡萄酒广告投放市场，显示出葡萄酒市场的品牌竞争正在加剧。 四、啤酒品类及头部品牌投放分析 啤酒行业在2024年的广告投放上则呈现出不同的特点。硬广投放时长降低了34%，但在网剧节目上的投放数量却同比增长了54%。在投放渠道上，啤酒品牌在其他卫视的时长占比提升，东南卫视投放时长多。在品牌投放上，百威在网剧合作上表现突出，合作45部网剧，其中43部仅投标版形式，多与腾讯合作。同时，多个新增品牌进入啤酒广告投放市场，显示出啤酒市场的品牌竞争也在加剧。 五、总结 总体来看，2024年酒类行业在广告投放上呈现出明显的分化趋势。白酒行业在广告投放上保持强劲势头，葡萄酒行业则呈现出一定的收缩态势，啤酒行业在网剧投放上表现突出。各品牌在广告投放上也呈现出不同的策略，显示出酒类行业在市场竞争中的多元化和复杂性。未来，酒类行业在广告投放上可能会继续呈现这种分化趋势，各品牌需要根据自身特点和市场需求，制定更加jing准和好效果的广告投放策略。 不懂就问有问必答 商业思维 论文写作 灵感笔记 行业研究 白酒 红酒 啤酒 广告 行业报告分享