Shein卷向何方？

2月23日，根据英国《金融时报》消息，Shein在2024年的净利润下降了近40%，降至72.79亿元 👉🏻利润下滑的主要原因包括激烈的市场竞争，尤其是来自拼多多旗下Temu的竞争，以及地缘政治导致的政策变化。 ✔️Temu通过复制Shein的商业模式，吸引部分供应商，导致Shein空运成本和营销支出大幅增加。 ✔️因Shein主营女装，大多数商品都属于高关税类目，在新政之下关税成本面临着从0飙升至42%以上的风险。这也直接让Shein的IPO时间一再推迟，先是由2024年延迟到2025年一季度，后延迟到2025年复活节，目前Shein的IPO计划已经延迟至2025年下半年。 👉🏻希音之前的增长有多强劲呢？ 2020年，增速高达211%，营收接近100亿美元；2021-2023年，增速依次为60%、53%和40%，营收拉升到322亿美元，与它体量相近的服装巨头—优衣库、Zara和H&M，2023财年的营收增速分别约为20%、10%和6%。 👉🏻希音早期的增长是怎么创造出来的？疯狂上新。 其实对品牌来说，上新不是万能解药，如果希音是一个面向男士、儿童甚至贵妇的品牌，它不需要每天大量上新，但Shein主流用户是Z世代的年轻女生，大把时间挑衣服，也非常追求个性化的表达，不愿意撞衫，所以，希音海量上新，以及均价7.9美元的实惠价格，是为这帮女生度身定制的。