备受关注的F1中国站今天正式开飙！今年F1喜力中国大奖赛可不简单，因为恰逢75周年，各种庆祝活动早就展开，喜力啤酒作为总冠名更是展现自己的“钞能力”，上海街头F1氛围浓度已达99.999%。
不知大家有没有关注到，在一些高端场所总是少不了喜力的影子。喜力目前覆盖全球190多个国家，凭借约12.9%的全球市场份额稳居行业前列。如此“开挂”的数据，喜力到底是如何做到在强者如林的啤酒市场站稳脚跟的呢？
下面我们就来简单盘盘，为何喜力能稳居高端市场前列？
1、百年匠心历史传承俘获“大众芳心”
1863创建于荷兰阿姆斯特丹的喜力啤酒公司，距今已有162年历史。创始人杰拉德·喜力也是个“狠人”，为了生产最好的啤酒，几乎走遍了全世界寻找最好的配料。
啤酒卖的好不好，消费者是否喜欢，产品力非常关键。喜力从创业之初，就把品质放到了第一位，并且始终坚守传统酿造工艺。喜力公司独家研制的28天慢酿工艺，清爽的口感与均衡的风味，让啤酒的品质更加出众，使得它成为各类场合下的理想之选。
2、体育营销成为品牌贴金的“硬通货”
喜力于2016年斥资近3亿美元赞助F1，成为官方合作伙伴。尼尔森数据显示喜力赞助F1后，英国销量几乎翻倍，远超当地市场平均涨幅，几乎是每瓶酒含0.01%赛车基因！然而“啤酒赞助赛车”似乎矛盾，喜力却巧妙地将其转化为宣传道路安全公益营销，提出“酒后不驾车（When You Drive, Never Drink）”理念。
除此之外喜力还稳坐欧冠25年“铁王座”，巧妙将自身品牌形象与“激情、友情、欢聚”的正面情感深度绑定。据统计，喜力连续多年在高端啤酒市场保持增长：2024年其高端啤酒销量同比提升5.2%，其中喜力®品牌更是增长了8.8%。可以说，体育营销为喜力源源不断地注入品牌活力和商业回报。
3、Z世代的“精神老家“拿捏年轻人情绪
除了赛事赞助，喜力通过赞助音乐节和时尚派对，成功抓住年轻消费者情绪。从美国科切拉音乐节到荷兰ADE电子音乐节到日本富士摇滚音乐节，喜力用啤酒+音乐组合拳，将自己变成年轻人社交的“入场券”。
在2019年科切拉品牌调研中，喜力被年轻人评价为比竞争对手更“好玩有趣”，成功在年轻消费者心中建立潮流形象。
以激情和创意。从极速赛车到动感音乐节，“喜力绿”始终陪伴在消费者每个快乐的时刻，对消费者来说喜力不再只是一瓶啤酒，更代表了一种和朋友一起畅享精彩赛事的生活方式。
这或许正是品牌能够稳居全球高端啤酒市场前列的密码吧。
