“身份戏法”与跨境独角兽的人设 明星为吸引粉丝，往往喜欢立人设。一些企业在拓展全球化市场时，为博得海外市场好感，也热衷于打造企业人设，可是弄得不好，就可能“翻车”了。 据《证券时报》报道，3月25日，博鳌亚洲论坛发布《亚洲经济前景及一体化进程2025年度报告》指出，中国仍然是全球制造业全球价值链的中心。 经过快速发展，中国已成长为“世界工厂”，拥有最全面的工业体系，诞生了一大批世界级制造企业。近些年来，中国制造加快向中国品牌升级发展，凭借着强大的产业链优势，在海外市场攻城略地，塑造了一批有市场影响力的品牌。 跨境快时尚巨头SHEIN的海外崛起，正是得益于中国丰富的劳动力和制造业，以及强大的服装供应链，创新出“小单快反”模式，实现了高速发展，将海外竞争对手甩在身后。然而，为顺利在海外上市，SHEIN近几年在淡化中国身份，打造全球化人设。SHEIN称其诞生于中国，供应链在中国，总部和核心人员在新加坡，市场和公司价值在美国，上市地点却选择在英国。近来，SHEIN又将部分产能的供应链迁至越南。 SHEIN眼花缭乱的操作，犹如“身份变装秀”，可究竟是哪个国家企业，似乎已经说不清楚了。而在回应外界疑问时，SHEIN高管的多重身份宣言，更像是在打太极，试图模糊身份定义，或许想达到左右逢源的效果吧。可是，SHEIN面对着关税政策冲击、地缘政治摩擦，如果想用“身份戏法”逃避责任，似乎并不能达到目的，反而有可能陷入“塔西佗陷阱”，越是辩解，就越被质疑。 在这个世界上，有些事情，不是想躲就能躲得掉的。跨境企业面对的是全球市场，但是要明白自己的根基在哪里，国籍身份到底是啥，不能既要、又要，总得有担当精神，才能真正成为一家伟大的企业。
