最近一个月，创维数字的投资者捏了把汗——2024年全年和2025年一季度，公司营收、净利润双双暴跌，尤其是归母净利润跌幅一度超过94%。这到底是咋回事？ 业绩“双杀”背后：订单积压、价格战拖后腿 一季度财报显示，创维数字营收17.99亿元，同比缩水21%，净利润仅剩532万元，较去年同期暴跌95%。公司解释称，主要是订单积压导致收入确认延迟，加上2024年宽带等产品毛利太低，拖累了利润。其实，这波下滑早有苗头：2024年全年营收86.93亿元，同比下滑18%，智能终端业务（占营收超7成）更是缩水16.5%。价格战成了“罪魁祸首”——国内市场竞争激烈，机顶盒等产品毛利率从16%跌到12%，海外市场毛利率也跟着下滑3.6个百分点。 关税冲击有限？海外业务“量涨价跌” 美国加征关税的消息闹得沸沸扬扬，但创维数字却表示“影响不大”。原来，公司美国业务占比极低，关税冲击更多体现在海外市场整体疲软。2024年海外营收36亿元，同比下滑17%，今年一季度客单量虽微增，但客单价下跌，导致整体仍下滑。不过，公司强调“价格战已稳住”，未来可能通过调整产品结构稳住利润。 降本增效能救场吗？ 面对压力，创维数字祭出“省钱大招”：一季度销售、管理、研发费用分别下降14.5%、8.9%和11.1%，现金流甚至大增135%。但这也引发担忧——研发投入减少273人，30岁以下员工流失超20%，长期创新力会不会受影响？公司也在找新出路：惠州产业园二期投资9.3亿元扩产能，汽车电子业务增长25%，为吉利等车企供应8K大屏。 总结 创维数字的困境，折射出家电行业“内卷出海”的艰难。短期靠降本续命，长期还得靠技术突围。若能在智能座舱、XR设备等新赛道跑出爆款，或许能扭转颓势。 创维数字营收净利双跌之下，且看这场翻身仗怎么打？
