储蓄倾向是凯恩斯在其《就业、利息和货币通论》一书中提出的概念，指储蓄在收入中的比例。按凯恩斯所给的定义，收入等于消费与投资之和，储蓄等于收入与消费之差。凯恩斯从先验的人性论出发，认为当人们的收入增加时，消费虽然也会随之增加，但不如收入增加得那样多，边际消费倾向是正数，但小于1，而且它的趋势是愈来愈小于1。与此相反，随着人们收入的增加，储蓄在收入中所占的比重将日益增大， 即是说，随着人们收入的增长，或者说一个社会愈富裕，它的消费倾向就越低，而储蓄倾向则越高；反之亦然。凯恩斯认为消费倾向和储蓄倾向的这种变化趋势，不仅适用于个人，也适用于公司和政府部门。因此，为了实现充分就业，就必须刺激消费，抑制储蓄倾向。

消费者心理，亦称消费心理，是消费现实在消费者头脑中的反映。它包括：消费者心理过程，即在市场、商品、劳务等外部相关因素的刺激下迅速产生的消费心理现象，如消费者的感觉记忆、思维、想象等； 消费者心理状态，即消费者在一段时间内持续的心理现象，如消费情 绪、消费态度等；消费者心理特性，即消费者比较稳定的心理现象，如不同类型的消费者所具有的不同消费倾向等。消费者的心理可以分为理性的、意识的和非理性的、下意识的两种。前者具有消费者乐于将它们公开，合乎逻辑、持重的特点，后者则是指消费者不自觉的、内在的冲动和热情，被压抑的隐蔽的愿望和情感。同时，消费者心理又可分为基本的、可控的与发展的、不可控的两类。后者与前者相比，具有更易于随客观条件而变化和更不稳定的特点。