新能源汽车快速崛起，汽车从机械设备转变为多种技术融合的数字产品。科技属性和消费属性的显露改变车企价值标准，产业进入深度结构调整期，合资车企亟待转型发展，智能化、产品力成为合资品牌关键锚点。

2024年1月-8月，一汽丰田累计销量46.3万。下半年以来，企业月均销量超7万台，刚刚过去的8月销售汽车72086台。向稳向好的经营业绩是一汽丰田在转型关键期品牌向上的缩影。

从发展角度看，一汽丰田先发探索智混化、高端化布局，多款高端智能产品接连焕新发布；从沉淀角度看，一汽丰田作为汽车行业头部车企，21年的品质积淀使其稳对风暴，从容越己。在创新与坚守下，一汽丰田释放发展新动能。

主动转型求变：高端向上、智混发展

2024年上半年，价格拼杀仍在继续。如何在激烈的市场竞争中破局成为合资品牌的必答题。一汽丰田以全面响应国家政策、全面智混化、全面高端化“三个全面”战略向前挺进，以快速落地的智混化、高端化产品展现出主动求变、转型发展的决心，全面打响合资反击战。

今年7月，全新亚洲龙焕新上市。作为丰田高端轿车代表，全新亚洲龙在性能配置上再次达到新高度。新车全系标配Toyota Pilot智能驾驶辅助系统，该系统通过预碰撞安全系统（PCS）、预判式主动驾驶辅助系统（PDA）、车道偏离警示系统（LDA）、泊车辅助制动系统（PKSB）等多项核心功能将风险识别大幅前置。其中，预判式主动驾驶辅助系统（PDA）是丰田首创，展现了一汽丰田在智能驾驶技术上的进化。

智能驾驶技术上突围的同时，智能车机方面也有创新发展。随着汽车产业边界拓宽，一汽丰田也跨出原有边界，通过与华为、腾讯等顶级科技公司联合，打造出配备高通骁龙8155芯片的Toyota Space智慧空间，算力四倍提升，实现毫秒级响应，将车机智能做到行业先进水平。

在强大智驾能力和先进车机系统加持下，新车上市即热销，8月销量9264台，逆势环比增长178%。在2024年1月-8月，以全新亚洲龙、全新普拉多为代表的TNGA-K高端化车型销量23.5万辆，占比50.8%，同比增长3.9%。面对中国市场消费者不断变化的新需求，一汽丰田及时用产品和技术做出回应。

长期主义战略：久久为功，“丰”姿从容

新的内卷模式下，汽车产品以快打快，倍速淘汰。而喧嚣之下还需客观理性，下半场智能化发展是大势所趋，但后半程潜力和耐力同样不可或缺。这一关键时刻，久久为功的品牌基因透视了一汽丰田深受千万用户信赖的密码。

21年间，一汽丰田伴随中国私家车共同成长，书写一汽丰田拼搏史的同时，也展现老牌合资车企在华的奋斗史。从第一款引入中国的威驰到最新上市的新款RAV4荣放，一汽丰田20多年笃实进取，实现纯电、混动、燃油、氢燃料全赛道布局，在合资车企独树一帜。

以价换量、激烈竞争的下半场，一汽丰田仍然坚守长期主义战略，回归产品价值，回归用户本身。

一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理清水卓治公开表示：基于用户的用车场景需求，打造他们真正需要的车。这是新时代一汽丰田的任务，也是一直以来要做的事。

北京车展前夜，一汽丰田发布全新进化IT’S TiME 2.0技术品牌，混动技术升级为三阶智能电混双擎，包含满足用户日常综合使用场景的THS Ⅱ；满足消费者追求高性能、强操控需求的Multi-Stage HEV 多级混动；保障用户极致安全，赋能极限穿越、脱困能力的2.4T 1MT HEV 超级混动，外加Toyota Pilot智能驾驶辅助系统和Toyota Space智慧空间。全方位回应新时代用户多元动力需求，以极大诚意为用户提供全域出行最优解，赋能用户高端智电新生活。

在加速布局智能化赛道的过程中，一汽丰田有创新也有坚守。品牌战略加速落地，不断强化自身，全系车型均搭载智能电混双擎技术，成为品牌向上重要牵引力。同时21年“久久为功”，勇往直前但不盲目激进，让用户享受先锋科技的兴奋同时感受到靠谱品质的安心。