前言近年来，南昌的城市面貌发生了翻天覆地的变化，从一个单一的旧城，变成了一个“一河两岸”的新城，由一个单独的行政区域，变成了一个与周围四个县相连的新城，并形成了一个立体的、全方位的发展模式。
其中“昌九同城”和“昌丰同城”成为南昌的发展趋势。南昌在建设“鄱阳湖生态经济圈”过程中，面临着新的发展机遇和挑战。
南昌即将进入新一轮的发展阶段，在这个阶段，我们必须树立一个更好的城市形象，这样才能更好地引导我们的城市建设，才能更好地传播南昌的形象，才能更好地提升南昌的影响力。
城市形象，简单地说，就是一座城市给人的一种总体的印象和感觉，它也是一种人们对一座城市的综合实力、外观特征以及发展前景的一种总体的看法和综合的综合评价。城市形象是一种“软实力”。
一座城市要有一个好的城市形象，才能使它在国际上有更大的影响力，才能使它在国际上有更大的影响力。
在我国现阶段，随着我国经济的快速发展，城市的现代化速度越来越快，城市的建设也越来越兴旺，城市的面貌也在不断地发生着变化。
城市的开发与建设必须在城市形象体系的引导下进行，如果一味地盲目地进行，只会使城市逐步丧失其自身的特色与内涵，从而丧失其自身的魅力。
随着我国经济的飞速发展，各大城市间的竞争日益加剧，各大城市纷纷进入到了高速发展的阶段，各大城市都在大力发展，各大城市也都十分注重其形象的塑造，但是，能够成功的却寥寥无几。
因为我国在城市形象建设方面的认识才刚刚起步，所以到现在为止，还没有一个比较完整的理论基础。
所以，目前大部分的城市形象建设还仅仅是从城市的外表来进行。缺乏内涵，定位不准，照搬照抄的现象也屡见不鲜。本文将从南昌的形象定位，实施等几个方面来探讨如何塑造南昌的形象。
南昌的城市形象定位对城市形象的定位，就是以城市在历史发展过程中所形成的各类特色资源为基础，对其进行全面的梳理，浓缩，提炼出与城市发展相适应的精华，并与现代化的发展策略相结合，从长期的角度来看，为城市的发展制定一个长期的目标和方向。
一个城市的品牌建设，首先要有一个城市的形象定位。城市形象建设应从明确城市形象定位入手
（一）发掘南昌独一无二的历史文化
每一座城市都有其自身的特色，都有其独特的文化内涵。这种特质是一座经历了悠久的历史积淀而形成的一种独特的气质特质，它是一座城市形象塑造的依据，也是一座城市形象定位的核心。
南昌是一个有着悠久历史的地方，早在5万多年以前，就有原始人居住在这里，而汉朝开国皇帝刘邦更是将南昌定为豫章郡，至今已有2000余年的历史。
南昌自设立豫章郡后，经济发展迅速，交通便捷，成为当时的经济、文化和军事重镇。南昌的意思是“昌大南疆”，意思是“南方昌盛”。
南昌历史文化底蕴深厚，人文底蕴深厚，历史名流荟萃。“滕王阁”是江南三大名楼中最著名的一座，王勃所作的《滕王阁序》也是其中最著名的一座。还有八大山人纪念馆，“豫章十景”，以及其他数百个著名的景点。
南昌起义是一个举世闻名的历史性事件，也是南昌在中国历史上的一个具有红色文化的城市。
在南昌，到处可见的红色遗迹以及红色建筑等，构成了一座具有鲜明特色的城市，也是一座有着悠久历史的城市。
（二）确立南昌的城市定位
南昌的特色资源十分丰富，但如何开发利用是一个重要的问题。北大吴必虎教授提出：要在城市特色资源中选择最有特色、最有个性、最能打动大众和最有竞争力的因素，进行城市形象的塑造。
南昌不仅拥有独特的自然风光，而且拥有丰富的历史文化，而且拥有现代工业基地和红色文化等独特的资源。
若将南昌作为一座历史文化名城来进行城市形象定位，则更为贴切；但和西安、南京这些古老的城市比起来，就显得平平无奇了。
从南昌的区域特点出发，南昌以湖为城、素有“山水城”之称，将其定位为“山水画之城”也是理所当然，但和苏杭比起来，却很难有什么特别之处。
虽然这些特色资源具有一定的代表性，能够体现出南昌城市的一些特点，但是缺乏典型，缺乏鲜明的特点，缺乏竞争优势。
南昌市拥有独特的、具有优势的红色历史、红色军事文化。南昌起义，“红旗飘扬之地”，“英雄城”，南昌独树一帜，中国没有哪个城市配得上这个称号。
这些独特的、不可复制的、高知名度的资源，在一座城市的其它特征资源中具有独特的优势，也是一座城市的品牌特征。
其精神意蕴是“优秀的革命精神”、“艰苦卓绝的拼搏精神”。这对于南昌的城市形象来说，是十分合适的，因为这与南昌的发展史和“英雄城”的精神是一致的。
同时，这一独一无二的文化资源，也是南昌最大的优势所在。所以，南昌应该把南昌的城市形象定位为“红色革命文化”和“军旅文化”，这样才能对其进行最精确的形象定位。
南昌的形象实践首先，要建立起一个整体的战略，建立起一个品牌的意识，并对城市的建设进行长期的规划，以城市形象塑造系统为基础，整体地进行城市的建设，避免出现偏差、变更、遗漏和轻重的情况。
反之，则会造成城市形象的缺失，对城市建设造成不利影响，对城市的经济发展产生不利影响。
（一）文化的灌输
城市文化是城市形象建设的核心。现代城市的建设都是朝着现代化、科技化、智能化方向发展，在这一点上，城市间的差别不大，但城市文化的建设却是不同的。
美国建筑大师刘易斯·蒙夫德就曾提出过这样一种观点：“城市是一个文化的载体，它是一个城市的灵魂，而没有了它，它就像一座瓦砾和一座瓦砾。
南昌近几年的城市发展，重物质，轻文化，过度追求物质至上的消费主义，虽然推动了城市经济的迅速发展，城市的面貌也变得更加美丽，但是，却存在着一种杂乱无章的城市形象，一种心灵的空虚，一种盲目的城市建设。
这座城市变得更加喧闹和混乱。有些人说，南昌只是一个小县城，没有大城市的气派，也没有大城市的气派，这是因为它的文化底蕴还不够深厚。南昌的城市形象建设需要文化的灌输。
第一，要营造多层次、多层次的文化氛围，多层次地举办丰富多彩的文化活动，南昌只有两家大型商场，一家是秋水商场，一家是商业区。
第二，要树立代表城市形象的标识物，以地标的形式表现出城市的精神与文化。南昌除八一纪念碑之外，再无其它标志性建筑。
第三，要营造具有文化内涵的市民游憩场所，并鼓励居民开展多种形式的文化对话活动，传播城市的精神。
（二）营造独一无二的视觉形象
城市视觉系统指的是公众对城市的外在感受，也就是人们对城市的第一印象。如果没有独特形象的视觉系统，就会与其他城市一样，走在街上，给人的感觉就是在哪里都见过。
南昌以“八一”、“军事”为主要文化元素，在建筑上，南昌无需照搬照抄，自创一座别具一格的城市。南昌应该从建筑风格，道路景观，园林，人文环境等方面，以“八一”的标志，“英雄主义”，“军事军魂”为标志，体现在每一个角落。
（三）都市之魂
“城市精神”是人们对一个城市的信仰和价值观的高度概括。
城市精神给一个城市注入了精、气、神，激发了人民的创造力，提高了人民的凝聚力，引导人民团结起来，共同建设美丽的家园。
本文以南昌的革命历史和文化为主线，以反映南昌的城市特色为主线，提炼出“艰苦奋斗”、“意志坚强”、“英雄主义”和“敢为人先”的“南昌的城市精神”。这是一种根植于人民血脉的精神，经久不衰，激发了人民的骄傲。
南昌有“英雄城”的美称，南昌的城市精神是南昌的历史与文化精华，南昌的宣传离不开媒体的支持。设计计划的传播媒体系统，以形成声音，图像，动画，电影等为代表。
依据媒体的特性，可分别进行规划，组合设计，整体表现城市的精神，以语音为载体，可以设计城市标语，城市市歌，背景音乐等。
以典型的视觉标志为基础，进行城市标志、旗语等的设计，运用动漫电影，可以设计城市的概念，城市的宣传片等，加强宣传，在时空上进行全面的渗透。
论南昌的综合形象城市形象建设是一个涉及方方面面的复杂系统工程，其中一些内容，对公民而言，只是一种抽象的观念，甚至和他们的生活毫无关系。
但要使一个城市有一个好的形象，就需要全体公民共同参与，共同努力，共同建设，共同维护。
为此，需要对城市形象的许多内涵加以整合和提炼。南昌可以开展主题活动，以提高全民的自豪感和凝聚力，提高全民的自豪感。
紧紧围绕“红色主题”，融入“红色文化”，是实现南昌城市形象的最有效途径，也是最有力的宣传手段。
而且，南昌人民非常尊重红色文化，非常珍视这座英雄城。并以中国南昌军乐节、八一起义周年纪念日、航空展示、英雄事迹等一系列重大的红色军事文化、英雄主义主题事件为载体，对南昌的城市形象进行统一，确立一个共同的发展方向与目标。
结语城市形象作为一种城市的软实力，在城市建设中具有举足轻重的地位，它与城市的经济发展有着密切的联系，城市的发展离不开人们的共同努力和共同努力。
对于一个团体来说，最好的办法就是让每一位成员都能发挥出自己的价值，提升自己的能力。
城市也是如此，要充分调动每一位公民的积极性，为城市的现代化贡献自己的力量。
一个城市的形象最具吸引力，最具凝聚力，城市形象建设是一项综合性的系统工程。应该以城市形象为共同目标，让每一个人都有一种主人翁的责任感，参与到城市的建设和发展中，让所有的人都能为城市的良好形象作出自己的贡献。
将城市形象细化到工作、生活中去，使人们的参与积极性得到最大程度的提高。所有人都要齐头并进，直接参与到城市形象的建设与维护中，从而打造出一个城市的品牌。
城市形象的塑造，需要对城市文化进行提炼和升华，打造鲜明的城市形象，并将所有公民的力量集中在一起。
一个城市的发展，并非只有硬件和经济两个方面，一个城市的综合实力，需要软硬兼施，它构成了一个城市的形象，也是一个城市的核心吸引力与影响力。
南昌的城市形象，对提高南昌的知名度、美誉度，增强南昌的发展软实力，具有重要意义。
【参考文献】
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［２］吴芳芳．南昌城市品牌定位研究［Ｄ］．南昌：南昌大学，２０１２．
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