随着移动互联网流量红利消失，企业的增长也随之进入存量竞争时代，从营销的角度来看，此时更加需要考虑，如何将每一次营销的效果最大化，如何让品效协同增长？

阿里创新业务事业群智能营销平台通过打通集团多端产品矩阵，深入用户生活场景，以多场景、多节点的触发与整合，帮助广告主构建了品效合一的新增长通路。在2019年营销大赏中，平台挖掘到了众多极具代表性的整合营销类案例。在获得整合营销钻石魔方奖的《EHU模型，引领携程航行新纪元》案例中，对于旅游行业来说，第三方数据显示，2017年以后，在线旅游市场发展明显放缓，市场日趋稳定成熟，2017-2018年，对比在线交通，在线住宿和度假旅游占比提升，整体市场趋于稳定态势，集中度不断提高，携程需要不断稳固现有市场地位，并且取得进一步增量突破。

通过在线旅游用户洞察发现，该群体高消费能力可观，主要关注购物、理财、旅游、音乐等内容，为了帮助携程与目标用户建立链接，阿里创新业务事业群智能营销平台基于平台全域覆盖等媒体优势，打造了品牌类和效果类产品进行双线布局，并以“EHU流量升级模型”，通过强势曝光，流量收割，效果升级三个阶段层层递进，帮助广告主达成超预期营销目标，完成品效合一投放。

在第一阶段强势曝光（E-exposure）中，通过搜索类（神马关键字搜索）+信息流类（UC+优酷信息流）+品牌类（恒星品牌专区+SC关键词）三大产品联动，覆盖流量场景，持续制造声势吸引流量；

在第二阶段流量收割（H-Harvest）阶段，通过“品专+搜索+分发”对流量进行收割，其中，由恒星品牌专区、神马搜索关键词、豌豆荚和PP助手联动进行流量承接，引导用户决策，吸引用户下载，最大化收割流量；

在第三阶段效果升级（U-upgrade）中，通过对已收割的流量进行深度、精细化运营，以创造更多价值。其中，在搜索场景中，巧用流量超市进行拓词补充，在信息流层面，进行多向延展、多向延展，助力效果升级。

为了助力信息流效果升级，平台根据关键词流量以及收入，对人群进行了神马四象限法则分类，以及携程信息流定向测试模型。以基础定向为核心，搭配周边不同定向方式进行测试，并依据三个以上组合定向，精准用户定向模式，优化投放，比如通过基础定向+关键词+兴趣进行测试，在投放稳定后，拓量需求搭配智能定向，进而助力信息流效果升级。

在流量优化的基础上，针对人群兴趣点，平台打造了数字类、优惠类、攻略类等多样化文案内容，将目标人群兴趣点融入文案，最大化激发用户需求。

结合“EHU流量升级模型”，切入用户痛点，并将搜索和信息流互相融合，实现了1+1大于2的效果，从品牌形象到后端转化数据全面提升，帮助携程实现了高达18亿的曝光，新客量提升16%，订单量增加24%，成功解决了携程线上营销的增量困局。

效果与品牌的协同增长是营销的主要趋势，在智能技术的助力下，阿里创新业务事业群智能营销平台将智能与创新实现高度融合，通过在多场景联动，让广告主与用户形成互相促进的良性循环，也为更多合作伙伴带来更长效的营销价值。