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面对市场不断释放的巨大诱惑，把持得住且做到有章可循的企业并不多，毕竟蛋糕那么大，我握刀在手，没有收手观望的道理！于是，不理智的企业多了，却很容易在某领域引发系统性灾难。毕竟当需求消失之时，即便你的体量再大再有钱，多财善贾也会成为伪命题。

中国信息通信研究院新近发布的数据显示，2022年全年，中国国内市场手机总体出货量累计2.72亿部，同比下降22.6%。其中，5G手机出货量2.14亿部，同比下降19.6%。

其实自去年开始，智能手机就开始步智能电视的后尘，开始变得不好卖。主要原因有三个方面：一是厂家革命性创新的消失，很多都是功能性、体验性，谈得上里程碑意义的技术变革几乎没有；二是机器耐用性增强，在非智能向智能机转型的时候，有一段时间青黄不接，导致产品性能不稳定，质量参差不齐，现阶段智能手机的性能相对稳定，无论芯片还是屏，都到了相对不易坏的地步，整体质量取好抵消了部分购机热情；三是用户主动购买动力不足，因为前两年经济形势的压制，为了面子工程而购机的情况在减少，即便是苹果、三星这些头部手机企业，产品营销也开始阻力重重。

从相互竞逐用好手机到市场开始迅速降温，形势变化电光火石之间。而且，从对抗最激烈的市场开始波及到全球。IDC数据，2022年全球智能手机出货12.1亿部，同比下降11%，是2013年以来的最低水平。同时援引中新社报道，来自多家市调机构的数据和预测显示，2022年，无论中国市场还是全球市场，手机出货量延续下滑趋势。2023年能否迎来转机，仍面临很大挑战。

对于当前智能手机出现一路下滑的情况，笔者认为更多责任在于不明或不顾形势依旧用旧思维做营销的厂商们。对于用户端消费欲望降低这件事，并不是新鲜话题，更像是旧事重提。

从疫情以来，消费热情开始下降的声音就不断出现，当时很多消费电子产品线已开始出现触高回落的走势，虽然期间不同产品线都会有两三次波动拉升，但充其量不过是下跌通道中的弱势反弹。

别跟趋势作斗争，毕竟市场有其自身的规则。然而，对于这句适用于很多场景的警示，很多品牌却视而不见，特别是一些曾经自身或见证过行业辉煌的企业，仍然期望重复过去的做法以获得昔日的荣光。

作为与用户生活息息相关的产品，智能手机因为高频使用而倍受市场关注，同样其一定程度上也夹杂着面子和身份的解读，所以对其研发很多品牌都是乐此不疲，投钱投物投概念，希望能在千军万马中搏得属于自己的天空。

然而事实证明，强趋势面前很多努力都是徒劳。智能市场持续两年的不兴，说明该市场到了必须调整的时刻。过去多品牌联合铺货出现过度迹象，已让人手保底一台成为事实，时至今日透支问题变得非常严重。

消费欲望并非凭空消失，只是先前的积压在这两年持续释放而已，而且未来一段时间，这种压制也会在市场层面得以体现。现在不再是暖阳之下的短兵相接，而是寒冬之下的抱团取暖。所以，即便再乐观的手机厂商，也不能对这一现象坐视不理，毕竟持续冲击高潮是不现实的，保持一定地节奏，做到自控才是更持久的。

有一种无畏叫勇往直前，有一种聪明叫适可而止。对于新兴市场，我们鼓励企业全力以赴地去投入，但是当市场出现饱和迹象的时候，也要时刻提醒自己见好就收，至少适当减少无谓的投入，控制一下投入产出效率，让企业有时间停下来思考，让产业有时间找准变革方向，让用户有时间攒攒钱，让生态休养为未来蓄能，又有何不好？

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