今天，我也来凑个热闹，谈一下百度的公关副总裁事件。

这个璩静，亲自下场在抖音做短视频，五一小长假，5天发了4条短视频，粉丝数涨粉100万。

璩静，原来也是很高大上的背景，外交学院毕业，曾任新华社中央新闻采访中心记者，在华为做过副总裁，现在是百度的公关副总裁。

消息发酵后，百度公关一号位亲自下场做短视频，也引发了业界热议。

几个观点

首先，我的第一个观点，这个百度公关副总裁，做自媒体，就不专业。

看她的抖音账号，搞一个全网基本没有一个人认识的名字，作为自媒体的账号名字，连我们这些读过正规大学的人，都不认识的字。

所以，我给百度公关副总一个建议，做自媒体，取名字的一个原则，一定是叫过目不忘，或者过耳不忘。

意思就是，大家一说起这个名字，大家就记住了。

第二个，当然，璩静作为百度公关一把手，是懂流量，懂公关的。

大家看她的抖音内容，她是知道用争议或者冲突的观点，给自己的账号，获得流量和关注度的。

比如她第一条视频，员工闹分手提离职我秒批，也是争议最大的。

比如在员工闹分手离职的话题上，她就态度鲜明，直言“我为什么要考虑她的家庭，我又不是她的婆婆”。

她就直言：我管理员工，只要他提出辞职，立马批准，不管是因为家庭的原因，我为什么要考虑她的家庭，我又不是她的婆婆。

其实，本来她说的这个观点，是很对的。

但是，因为百度过去的形象，一直都不好，给人以很冷血的感觉，再加上她的争议观点，然后加上开始各种媒体的报道，也上了热搜，我的社群也在讨论。

最新消息是，可能百度公关副总受不了这个舆论压力，今天上午的时候，就把自己的抖音给关掉了。

被周鸿祎逼急了

当然，还有一个细节，这个璩静，才发了5条抖音，就有100万粉丝，也是一个很大的争议点。

业界懂行的人都知道，比如我触电会会员，一看就知道，赞粉比太不匹配了。

其实，这个是买来的一个百万粉丝的账号，然后删了原号的内容，改个名。也就是说，她不是从0开始做的。

我觉得，这个事情的本身，也可以看出，大家受红衣教主影响，逼得各大厂高管和创始人必须下场整短视频IP人设了。

更深的背景，大家知道，周鸿祎跟李彦宏，那才是真正的死对头，他直接的竞争对手或者敌人，就是百度，因为360也是做搜索的，百度也是做搜索的。

周鸿祎原来有一个很著名的言论，说李彦宏是所谓的岳不群，就是说他伪君子。

当然，李彦宏本人是不愿意出镜，到现在，还没有说服自己出镜，所以，只能够用百度的公关副总裁，璩静作为公关代表“出战”自媒体。

某种程度上，被视为李彦宏不愿直接面对公众的替代方案。

两个影响

我来谈谈，百度的公关副总裁璩静的举动，对行业产生的影响，还是很大的。

第一个影响，很多的自媒体老师，都要准备转行了。

因为大家知道，我的核心身份，还是一个自媒体人。我也在很多的自媒体群里面。

很多自媒体人就说，连大厂的公关，都自己下场了，我们真的都要考虑转行了。

这个确实是的，你想，如果百度，有一个什么样的活动，发布会等，那么，你百度公关副总裁知道的内部消息，一定比我们这些自媒体老师多的多。

这些信息，既深度又独家，账号也自己做了，那还需要我们这些自媒体人帮他发声推广吗？

所以，第一个影响还是很大的，大公司公关直接参与内容创作，会压缩自媒体人的生存空间。

因为这些人，已经开了一个新的头，越来越多的公司的创始人，还有公关，就会来直接下水做自媒体。

你想，这一次北京的车展，公司的创始人，已经淘汰了这些车模，以及这些自媒体人。

周鸿祎他们已经下场了，那我们华为的公关，小米的公关，阿里的公关等，都来做自媒体的话，我们这所谓自媒体老师，基本上就没有饭吃了。

第二个影响，如何平衡流量获取与企业形象维护的讨论。

你看，这次百度公关副总裁下场做短视频，采用了购买粉丝，以及故意说一下争议的，脑残的话，比如，她记得同事的生日，却忘了儿子的生日，甚至她都忘了儿子上几年级。

就有网友就评论：百度越来越差了，百度公司的形象和价值观可怕等。

大家知道，我以前经常也采用这种策略，但是我们是个人，不会有多大的影响。

所以，这有一个悖论：

如果你个人做自媒体，说多大争议的言论，都没关系。但是，你的职位是大公司的公关老大，比如百度，阿里，你的言论代表这整个公司形象，就要谨言慎行。

否则，你说一句，员工辞职不要考虑员工家庭的感受，内容观点上是能够火的，但是人家会认为这是大公司的企业文化。

所以，这个事情就一下子就麻烦了，舆论的压力对个人还是公司，都是受不了的。

你看，最新消息，璩静就因为这个争议言论，导致百度市值就蒸发了超60亿港币。

百度就讲AI

所以，如果大公司的公关，都来下场做抖音等自媒体的话，怎么样找到一个平衡流量和企业形象，就显得至关重要。

不可能为了流量，用我们争议的，冲突的言论，来积累粉丝。

当然也不能没有粉丝，没有流量，那么做这件事情，就没有意义。

例如，可以借助公司领导的日常片段、独家内容或围绕AI等公司核心业务，输出高质量内容，而非依赖争议性言论。

对于百度来说，我觉得，如果高管要下场做自媒体，最好的方式就是讲AI。

因为百度现在的标签，就是all in AI，所以，要向我学习，因为我现在就是一个AI自媒体人，我毕竟每天也有上千万的流量。

因为对于公关来说，只要有曝光就够了，你们又不考虑变现，只要有人看。

公关最好的形象，既是一个好形象的放大器，也是一个坏消息的灭火器，这就是公关的本质。

其实，最好就是李彦宏本人来出镜，你公司一把手来做短视频，来做做抖音，来做视频号，就像周鸿祎，雷军一样。

大家都觉得雷军帅，其实，李彦宏，才是真正的帅，称得上是行业第一帅。

李彦宏只要抽出一点点的时间，甚至用个数字人，我觉得，都比下面的人来做，效果肯定要好上100倍，1000倍。

毕竟百度有那么多新的AI技术，可以是百度的AI机器人，再比方说，用文心一言等，产生很多的内容，我觉得，都是一个比较好的内容输出方式。

然后李彦宏也可以谈谈自己的日常生活，像周鸿祎一样，什么都谈，AI谈得更多，比如家庭生活等，还是可以拍一下的。

高兴看到自媒体变化

所以，我现在很高兴的，能看到自媒体行业趋势的变化。

除了像周鸿祎，黄宏生这些传统的老板，开始下场做视频，现在连大公司大企业的公关部门，也来做企业自媒体了。

我这个自媒体老人，又觉得：这个行业越来越好玩了。

一方面，对于我们个人来说，未来做自媒体是一个很大的压力，因为大公司的高管，他们的信息经验更丰富，IP人设更有说服力，资金更雄厚。

但是，另一方面，他们的下场，也教育了市场。

用不了多久，在他们的教育下，很多传统企业老板，小企业的创业者，就纷纷都来做自媒体，做短视频了。

这就催生了自媒体培训的市场，特别是加上AI的内容，我觉得这个AI自媒体培训需求将会增加。

比如说，我现在就在做AI自媒体的培训。

因为大家已经被教育了，因为chatGPT，还有Sora等，全球的老百姓都认识到AI的重要性了，都知道我们要跟上。

只要越来越多人做，大众被教育以后，就有了需求，有了需求以后，我们就可以很好跟进。

最后，我对这个事情，做一个预测，一个新趋势：

以后，将会越来越多的人，来做自媒体，来做短视频，来做个人IP。

越来越多的传统企业老板，公关人，营销人，广告人，产品人等，都来做自媒体，都来做视频。

一个自媒体的新时代，又要开始来临了，让我们为新的时代来临，而点赞。