苹果多年来首次跌出中国前五大智能手机供应商之列，在2024年第二季度排名第六。

市场研究公司Canalys的数据显示，苹果在中国的iPhone出货量同比下降6.7%。这一下降归因于来自华为、vivo、OPPO、荣耀和小米等国产品牌的激烈竞争。特别是华为，在完全由中国生产的先进芯片的推动下，高端智能手机市场正在复苏。

Canalys报道称，2024年第二季度，中国智能手机市场整体同比增长10%，出货量超过7000万部。Vivo 以 1310 万台的出货量重新夺回第一的位置，占据了 19% 的市场份额。OPPO以1130万台紧随其后，荣耀以1070万台紧随其后，华为以1060万台紧随其后。小米以17%的同比增长重新进入前五名，出货量为1000万台。相比之下，苹果的出货量降至 970 万台，占 14% 的市场份额。

中国日益激烈的竞争和市场动态给苹果带来了巨大的挑战。该公司的市场份额从上一年的16%下降到14%，从第三位上升到第六位。尽管进行了促销活动，包括高达23%的大幅折扣，但苹果一直在努力维持其市场地位。本地供应商的整体增长使竞争格局进一步复杂化，这些供应商受益于其本地化的供应链和中国消费者强大的品牌忠诚度。

苹果首席运营官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）最近访问了中国，在北京和深圳会见了官员，以加强苹果对中国市场的承诺。Canalys分析师Lucas Zhong强调了该公司在明年内将Apple Intelligence本地化到中国以重新获得市场份额的重要性。预计今年晚些时候发布的 iPhone 16 系列也有望推动需求，并有可能提高苹果的市场地位。

苹果在中国智能手机市场跌至第六位，这一消息无疑揭示了全球科技巨头在中国市场面临的激烈竞争与挑战。这背后，是多重因素交织的结果，既反映了国际品牌在中国市场适应性的考验，也凸显了本土品牌崛起的强劲势头。

首先，华为等本土品牌凭借技术自主性和供应链优势，在高端智能手机市场迅速复苏，对苹果构成了直接威胁。这不仅体现在市场份额的争夺上，更在于技术实力和产品创新能力的比拼。华为等企业在5G、AI等前沿技术的应用上不断突破，满足了中国消费者对高端、智能手机日益增长的需求。

其次，中国智能手机市场的整体增长也为本土品牌提供了广阔的发展空间。随着消费者换机周期的缩短和消费升级趋势的加强，智能手机市场持续保持活力。而本土品牌凭借对中国市场的深刻理解、快速的反应能力和强大的渠道优势，成功抓住了这一市场机遇。

然而，对于苹果而言，这一市场地位的下滑并非不可逆转。苹果拥有强大的品牌影响力和全球化运营能力，其产品质量和创新能力也广受认可。面对挑战，苹果需要更加深入地了解中国市场和消费者需求，加强本地化运营和产品创新，以重新赢得中国消费者的青睐。

此外，苹果还应加强与本土合作伙伴的合作关系，优化供应链布局，降低运营成本，提高市场竞争力。同时，通过加大营销力度和推出更具吸引力的促销活动，吸引更多消费者关注和购买。

展望未来，随着iPhone 16系列的发布，苹果有望借助新品效应推动市场需求的增长，并可能在一定程度上提升其在中国市场的地位。然而，要真正实现市场份额的回升和长期稳定发展，苹果还需要在多个方面持续努力和创新。