新春走基层

开栏的话：新元肇启，万象更新，神州山河，百态千姿。今年是新中国成立75周年，是实现“十四五”规划目标任务的关键一年。在党绘就的中国式现代化的美好愿景蓝图下，各行各业踔厉奋发、砥砺前行，坚定不移地走向高质量发展之路，朝着强国建设、民族复兴的宏伟目标奋勇前进。行至春光，蓬勃璀璨。即日起，本报开设“新春走基层”专栏，记者深入基层一线、深入各行各业生产一线和群众生产生活现场，生动反映我国消费领域的新亮点，书写新时代的似锦繁花。

1月23日，记者来到北京王府井工美大厦走访，在冬奥特许商品的柜台前看到，选购龙墩墩的消费者络绎不绝。记者了解到，今年推出的“龙墩墩”系列授权产品，除了毛绒玩具，还有摆件、徽章、钥匙扣、明信片、贵金属产品，形成了不同用途、不同性格且各具特色的“龙墩墩”系列产品矩阵。“龙墩墩”结合了中国龙的图腾和精神标识，选择“四海龙王”作为创意基点。传说中的“四海龙王”，在中国民间备受尊崇，代表着人们对风调雨顺的期望。临近春节“龙墩墩”的销量一直是稳中有升。为了让更多消费者选购到满意的“龙墩墩”产品，商场也做足货源储备，力争让每一位消费者都能够“人手一墩”“应墩尽墩”。

记者在走访中发现，很多购买“龙墩墩”的消费者都是准备将“龙墩墩”作为新年礼物送给亲朋好友，“龙墩墩”俨然成为了今年节前市场最受欢迎的“新北京特产”。

“我的老家在河南省濮阳市，大学毕业三年一直在北京从事互联网设计相关的工作。今天特意趁午休时间赶过来，买了两件‘龙墩墩’作为送给小外甥的新年礼物。”消费者张先生对记者说，“往年回家过节，给孩子们买些糖果、玩具，再给个压岁钱就可以了。近几年，村镇里的生活水平不断提高，新农村的建设日新月异，衣食住行什么都不缺，网络购物便捷实惠，电商物流覆盖村镇，买东西非常方便，各地的特产在手机上都可以轻松买到。我一直想给小外甥选一件稀罕的、新奇的新年礼物。北京是全国的文化之都，‘龙墩墩’既有北京特色，又包含着奥林匹克精神，而且造型非常可爱。回乡给孩子们带上一份‘新北京特产’，送一份文化大礼，比送吃喝、给压岁钱更有意义。”

在北京2022年冬奥会期间，憨态可掬、圆润可爱、充满活力的冰墩墩创造了“一墩难求”流量神话。此后，推出的“虎墩墩”“兔墩墩”也备受广大消费者和国际友人的青睐。

连续出新的“墩墩”家族，为何能成为每年春节消费档的“顶流IP”？记者在1月8日召开的2024北京商业品牌大会现场找到了答案。

北京市商务局党组书记、局长朴学东在讲话中，用12个字完美揭示了冰墩墩成为顶流的原因。他表示，冰墩墩的创造者可用四个字形容，那就是“打动人心”，冰墩墩只有打动人心才能受到广大消费者的强烈欢迎，才能成长为一个“顶流IP”，而创造、生产、设计、销售和应急的冰墩墩团队也可以用四个字形容为“善解人意”。在合作的过程中，是各个不同的领域生产商、第三方、经销商，以及维护秩序的市场监督的工作者，大家都遵循了四个字“利他优先”。朴学东指出：“当我们的品牌能够打动人心，当我们的团队能够善解人意，当我们的合作能够利他优先，这12个字就能打造出一个优秀的品牌。”

“兔墩墩”和“龙墩墩”的设计者、中央美术学院设计学院副院长林存真在接受媒体采访时明确提出，只有不断从优秀的中华传统文化中汲取营养，同时呈现充满活力的当代中国形象或是“顶流”能保持常青的“密码”。

在“龙墩墩”设计之初，如何将中国龙的图腾和精神标识更好与“墩墩”相结合，同时又能够向世界充分展示中国龙神圣而祥瑞的形象，成为摆在林存真面前的一道难题。

为此，林存真带领设计团队成立了一支由考古、美术史、设计等多领域专家构成的中国龙研究小组，梳理了各个时期具有代表性的龙图案，将龙文化形象细化到眼睛、鼻子、角、鳞片、尾巴等各个部分，力求找到“最大公约数”。经过多方考证与设计，“龙墩墩”充满善意而又喜庆的形象终于跃然纸上，中国龙与萌萌的“墩墩”成功地融为一体。

在林存真看来，中国龙作为中华民族的图腾和独特精神标识，象征着中华文明和中华民族的多元一体。“龙墩墩”选择“舞龙”“四海龙王”等传统文化内容作为创意基点，也代表着人们对风调雨顺、平安、丰收的美好期望，展现出“四海之内皆兄弟”的理念，融合了中华民族的龙文化和奥林匹克大家庭“团结”的主题。

在中国农历龙年来临之际，“龙墩墩”着红袍，披云肩，腰系红绸带，脚踏云头鞋，以全新的艺术形象横空出世，向全国、全世界的人民传递出美好的祝愿，一跃成为“新北京特产”的代表，也为龙年春节消费档注入一股充满文化、时尚和年轻的活力。

文|记者 贾淘文