2020年10月28日,爱帝宫（00286.HK）发布公告，将根据品牌创始人朱昱菲女士及团队所扩张新月子中心于奖励基准期间的利润净额金额，授出2亿股奖励股份，以激励其扩张新店。公告当日该股早盘股价大幅上扬8%，突破多条均线。

记者了解到2020年8月5日，爱帝宫（00286.HK）发布公告称，为专注于月子服务业务的发展，公司已完成对广州瑞昂综合门诊部有限公司、惠州市同佳医疗科技有限公司、深圳同佳门诊部、广州同佳细胞科技有限公司的全部权益出售。对非核心业务的逐渐剥离，是爱帝宫对发展战略的贯彻落实。早在2019年的财报中，爱帝宫便已明确表示，“未来，公司将通过持续聚焦经营，进一步扩大在月子服务行业的市场占有及领先优势”。

由于2020上半年完成剥离国内医学抗衰老业务，爱帝宫健康产业基本完成剥离，收入贡献中月子服务以98%营收占比几乎成为唯一主业，公司已经朝着聚焦经营更进一步。而得益于月子服务收入贡献的增加，公司2020上半年整体营收规模实现同比增长40.5%至3.24亿元。中期股东应占净利润同比增长逼近49倍，爱帝宫（00286）于市场动荡的2020上半年交出异常亮眼的业绩答卷。

在2020年8月28日爱帝宫举办2020年中期业绩发布会上，在朱昱菲和张伟权两位联席主席的讲话以及提问互动环节中，对于大家关注的爱帝宫接下来的战略扩张计划，本次奖励股份计划的核心品牌创始人朱昱菲曾经表示：“月子服务业务的逆势增长，再一次验证月子服务的刚需特性及高品质品牌月子中心的抗周期能力。我们也更坚定地相信已经获得认可，高品质，安全专业，具有品牌效应的月子中心将具备更强的抗风险能力。疫情对经济造成冲击，物业空置率提升，导致物业价格下降，我们将把握疫情带来的机遇，进行逆势扩张，抓住行业集中度提升的机会，发挥领先企业的优势，进一步抢占市场份额。”

根据弗若斯特沙利文数据显示，中国大陆月子中心的市场渗透率不到5%，而2018年中国台湾月子中心机构渗透率高达60％以上，可见内地的渗透率还有较大提升空间。按照2019-2025年CAGER17%预测，2025年中国月子中心行业市场规模有望达281.2亿元。月子中心凭借其护理专业性及功能配套等优势，未来市场份额将超越家政月嫂，在母婴健康管理细分领域中占比最高。

2020年8月27日公司与品牌创始人朱昱霏女士订立奖励协议称：在3年内成立的每一间合格新月子中心在开始运营18个月内如能实现盈利，朱女士可获得最高不超过3000万股奖励股份，总共将获得最高奖励2亿股奖励股份。我们估测：全部获得2亿股的奖励预期须新开10间店左右，也就是说未来三年新增月子中心规模将是现在规模（深圳、北京、成都总计5间店）的近2倍之多。

或许正如张伟权在2020年中期业绩发布会所说：“月子服务行业需求强劲，但由于在疫情期间防疫的要求下，全国月子中心普遍受到不同程度的影响。另一方面，全国月子中心数量多，且良莠不齐，行业正在快速发展的同时不断优胜劣汰，行业集中度不断提高。在疫情的催化下，月子中心行业出现两极分化的情况，实力强、品牌优的月子中心保持强劲发展势头，实力差、品牌弱的月子中心加速退出市场，行业正在加快洗牌。疫情带来行业整合机遇，将有助于集团加速外延式发展战略的实施，加快集团市场份额的提升。”

从爱帝宫2020年中期业绩发布会两位联席主席共同回应“当下危中有机，利好爱帝宫逆势扩张”，到如今大手笔授出2亿股奖励股份，以激励其扩张新店的相关举措，可以预期爱帝宫新月子中心将于近期很快落地。