喝掉1680万罐可兑换战斗机！1995年，美国百事可乐打出这个口号，不料，一个大学生做到了，但可乐公司耍赖。大学生将公司告上法庭：“你们必须奖励我战斗机，否则不会罢休。”当年百事可乐面临销售困境，没想到，在二战中，给了不少可乐饮料给前线的大兵喝。这一个举动赢得了不少的美誉，所以后来就想到了一个“创意”。把战斗机和可乐联系起来。创意的负责人说：“我这个创意不但新颖，还能让公司一劳永逸，永不赔本。”因为他的方案中表示：700万积分就可以兑换一架“战斗机”，这个奖励那是史无前例的，也是商业界中独一无二的。

这足足赚够了媒体，商业界，和娱乐圈的眼球，一下就火爆了起来，公司名气越来越大。可是700万积分，相当于要喝1680万瓶可乐，有效的时间也仅仅是一年。不料，一个学生看出了漏洞。在一个阳光明媚的上午，一个金发碧眼的少年早晨起床，穿着积分兑换且印有百事公司logo的T恤和积分兑换的皮夹克，然后开着积分兑换的鹞式战斗机，去上学了。最后还有一句广告语：“只需要700万积分就可以兑换一架鹞式战斗机。”百事故意安排这一场噱头宣传。没想到，一个大学生看到了。他是一个军事迷，十分迷恋各种武器，也收藏了很多模型，看到了这个广告后，他就在想，怎么样才能拿到奖励。如果自己喝的话，几乎是不可能的。但是他发现很多人喝可乐拿到了积分之后，都是不太在乎的，也不怎么珍惜，因为大家都知道不可能实现700万积分。因此，他就去收购别人的积分，在一年的时间里，他通过了购买别人的积分，然后累加累积到了自己的名下。通过了大半年的时间，他收购了差不多400积分，接下来的半年里，他有继续努力，甚至在网上放出了购买的消息。

并且放出噱头：只要我换到了战斗机，你也可以一起来驾驶，但前提是你把积分卖给我。老外的想法总是稀奇古怪，但十分奏效，有的人甚至免费送给他积分。因此，经过了一年的努力，这个学生就拿到了700万积分，达到了兑换大奖的条件，真的是太牛了。然后拿着积分去兑换时，可乐公司却耍赖，死不承认了，说自己的公司没有战斗机，无法提供。大学梦想破灭，感觉自己被忽悠了。说对方是欺骗消费者。这位学生当即聘请律师并找了5个出资人，将自己的15个积分和70万美元的支票寄给了百事可乐公司，索要鹞式战斗机，否则就要起诉百事可乐。百事可乐当然不认，于是被这位学生告上了法庭。双方就开始打官司了。可是奸商总是很厉害的，当初设计了这个广告的时候，就留下了后招。因为百事公司不可能提供战斗机，所以法院说，这个公司不存在欺骗的行为，他们只是吹牛的，并没有这个奖品。公司的高管就说：“我们就是说说而已，这就是个玩笑，全世界的人都看到了，都不当真，当真你就输了。”大学生不服：“你们不兑现承诺，老子就告得你们不得安心。”最终，公司就息事宁人，希望对方撤诉，可是高管说，不要撤诉，让他继续闹下去，这样我们公司就可以保持热度了。但不料，官司输了，因为法院说公司是虚假宣传，因此仅仅是罚款，可是大学生什么也没有得到。百事提心吊胆，于是就把700万积分，提高到了7亿，心想，这一次总该不会有人完成这个目标了吧？但百事的名誉扫了一地，人气直接下滑，销售量也不行，迫于无奈，只好改变了策略，进入娱乐圈搅水。2005年，百事花了大手笔，请来了当红艺人当代言人，其中就包括周杰伦、F4、陈冠希、蔡依林、郭富城等9人。这才得到了质变一样的起飞，销量一夜之间翻了几倍，尤其是国内的市场，那是贡献了很多业绩。就是在2006年，百事可乐用5000万签下韩流明星郑智薰，就是和宋慧乔一起主演了《浪漫满屋》的男主。却仅仅给了2000万给周杰伦，周杰伦不服气：中文歌曲才是最叼的，你们瞧不起中国人？

最后没有了周杰伦的加持，百事的销量一直被雪碧追赶，F4也和百事纷纷解约，最终周杰伦成为了最大的赢家！直接投入到了雪碧的怀抱之中，拿到了4000万的酬劳，周杰伦还说：“这事不怪我，是你们不仁在先。”所以可乐在国内的名誉也不行了，因为这公司太狡猾了，后来也有了很多替代品，最终可乐就被打下了神坛。百事还有很多“荒唐”的噱头，但最终获得一时利益，却损害了自己的名誉，诚信才是经商的唯一法宝，不然迟早都会被消费者抛弃。你们认为呢？