中国首富换人了。

最近胡润发布了2024富豪榜，农夫山泉股价大跌之下，钟睒睒财富下降超过1100亿，让出坐了3年之久的首富宝座，位居第二。

多事之秋，钟睒睒步履未停，已经在公司内部要求整个包装水部门立下“军令状”——不行都下课。

为何钟睒睒会从首富位置上跌下来？钟睒睒在内部立下“军令状”，能否奏效？谁将是真正的“水王”？

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这次钟睒睒丢掉首富宝座，最大原因是农夫山泉股价大跌了一波，直接导致钟睒睒身价大幅缩水。

一方面，今年2月份舆情危机，对农夫山泉造成了不小的损失。

有数据显示，今年1月初，农夫山泉红瓶天然水在整个瓶装水市场的份额高达39.7%，一季度巅峰时期，农夫山泉的市场份额甚至一度高达50%以上。

但等到3月中旬，这一份额已经下降到了25%-27%区间内。

另一方面，今年二季度业绩放缓，农夫山泉包装饮用水产品营收甚至首次出现下跌。

相较于5月份的高点47.98港元，10月份农夫山泉股价曾创下23.55港元的新低，几乎被腰斩。

于是最终的结果，就是今年中国的首富又换人了，从钟睒睒换成了张一鸣。

目前来看，张一鸣财富增长1050亿元，以3500亿元的身家首次成为中国首富。

而张一鸣“上台”的背后，是字节业绩大涨，去年全球总营收超8500亿元，同比增长30%。

更重要的是，某音现在还没上市，一旦真的成为上市公司，那么张一鸣的个人财富还将有进一步的爆炸式增长，中国首富再无二选。

另外比较有趣的一点是，几乎在钟睒睒丢掉首富位置的同时，娃哈哈的宗馥莉获得了其父亲宗庆后娃哈哈29.4%的股份，算是正式成为了娃哈哈的掌门人。

与此同时，宗馥莉一步登顶，成为中国女首富，财富810亿元。

农夫山泉业绩下滑，连续3年的首富丢了，钟睒睒选择主动出击。

大家可能也都发现了，曾经掀起“矿泉水”与“纯净水”之争的农夫山泉，今年破天荒地推出了绿瓶纯净水。

这释放了什么讯号？

要知道，以前纯净水一直都是娃哈哈、怡宝等纯净水头部品牌的天下，也是娃哈哈的核心基本盘市场。

如今农夫山泉剑指娃哈哈的腹地，用意不必多说。

为了推广旗下新推出的绿瓶纯净水，钟睒睒不惜主动转移红瓶天然水的资源和份额，甚至还立下了一份严苛的军令状。

“如果不能通过红瓶天然水和新上市的绿瓶纯净水抢回市场份额，整个包装水部门都要下课。”

当然了，钟睒睒立下军令状的大背景，是农夫山泉业绩承压，可能遭遇了有史以来的第一大危机。

有业内人士估算，上次的舆情事件可能导致农夫山泉上半年的营收损失超过70亿元。

且这还没完，农夫山泉销量骤降的同时，是娃哈哈销量的暴涨，今年3月份单月销售额达到了7500万到1亿，直接翻了整整10倍。

如今，农夫山泉再度杀回纯净水市场，推出绿瓶纯净水，又一次掀起了“水王”之战，而这不仅关乎钟睒睒的首富位置，更关乎整个中国饮用水市场的大格局。

数据显示，去年中国的饮用水市场规模大约是2150亿元，是增速最快的即饮软饮品类别。

市场竞争日益激烈之下，所有从业者都在试图找到新的突破口，吃下更大的市场份额。

谁能成为真正的“水王”呢？

战况依旧焦灼。

从市场份额上来看，尽管农夫山泉稳坐头把交椅，在“包装水”和“无糖茶”两个关键品类的赛道遥遥领先，但单论细分产品，农夫山泉同样存在不足。

比如曾被钟睒睒力推的NFC果汁，被视为农夫山泉的一把手工程，但时间已经过去10年，还没有实现盈利。

对此钟睒睒甚至也直接表态，“对市场判断和投入可能走得过早、过快了”。

另外，农夫山泉面对的对手，远不止娃哈哈一家。

中国饮用水市场的竞争激烈人尽皆知，可口可乐掌门人甚至还在今年二季度的财报电话会上表示，“瓶装水业务在中国不赚钱”。

其中不仅有娃哈哈、农夫山泉这样的老玩家，就连胖东来、东方臻选都先后入局，进入饮用水市场，“大乱斗”的局面已经显现。

尤其现在农夫山泉力推的纯净水，还远没有像在天然水市场上那样取得绝对的优势，一切充满未知。

“水之战”打响，哪怕钟睒睒第一时间调整方向，把战火烧到了纯净水市场，但立下的“军令状”究竟是否能起效，还没人能知道。

现在能确定的是，如果农夫山泉战况失利，钟睒睒要想从张一鸣手里中国首富的位置，恐怕会更难。

写在最后：

农夫山泉业绩波动，股价大幅下滑，撼动了钟睒睒中国首富的宝座。

如今首富之争仍在继续，中国饮用水市场的龙争虎斗更是远未结束，钟睒睒和农夫山泉将如何打赢这场硬仗？

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