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库克在来国内访问期间多次强调自己"爱中国、爱中国人"以及苹果对国内市场的重视程度。他表示我们国内对苹果的供应链至关重要,未来将继续加大在华投资力度。不过,国内网友对此普遍持怀疑态度,认为库克只是出于营销需要才作此表态,而华为的强势归来才是让苹果在华遭遇滑铁卢的根本原因。

外媒称根据信通院的数据,上月外国品牌在国内的智能手机出货量约240万部,其中苹果占绝大部分。这已经是苹果手机在华出货量连续第三个月下滑。2023年1月,苹果在华出货量同比下降39%;2022年12月也曾下滑30%。分析师预计,苹果在华iPhone销量2023年将同比下降24%,2024年跌势加剧。

导致iPhone在华销量下滑的原因，外媒称包括:

一是苹果为刺激销量不得不频频推出打折优惠;

二是国内有些地方开始禁止使用iPhone等外国品牌手机;

三是华为Mate 60系列凭借国产芯片的性能吸引了大量消费者,给苹果制造了强大竞争压力。

外媒分析人士指出,苹果在国内难以重现往日辉煌,主要是因为国内本土品牌凭借性价比优势、强大研发实力和政策支持,正在迅速抢占高端市场。未来,华为及其他厂商恐将进一步蚕食苹果在华市场份额。因此,苹果需要借鉴在印度市场的做法,推出更多针对性产品和服务,满足国内消费者的实际需求。

华为的复苏给苹果在华重拾市场领先地位带来了极大挑战。也许只有创新或降价，或对我们说“我爱中国人”,苹果才能慢慢重振雄风，但短期内逆转颓势恐怕仍是一大难题。

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