前几年的年轻人消费，“野性”是突出特征，但今年风向却变了。最近七夕到来，在这全城热恋，消费疯狂的时节，年轻人送礼竟开始了“反向消费”。

跟以往不作过多考虑的“野性”相反，现在大家更加注重礼物的性价比，不再认为花钱少就是丢面子，很多人买奢侈品更喜欢打折新品。

例如，在七夕前一周，主打正品特卖的唯品会就迎来了一波销量飙升，平台上低至2-3折，拥有深度折扣的一众送礼佳品都出现了不小的销量增幅。比如黄金首饰、项链等大牌珠宝首饰，唯品会近期推出大量折扣活动，结果七夕前一周，这些珠宝首饰的销售额环比增长了48%。

珠宝首饰历来备受女性欢迎，年轻人为对象挑选礼物偏爱珠宝，与以往并无二致，但今年却更多盯上了品牌特卖，被折扣的性价比深深吸引。一位网友就表示，在唯品会挑选了一条大牌珍珠项链，省下的钱还能给女朋友再买一支口红，“花的钱一样，但得到的却更多，对象实际更开心。”

石英表、机械表等手表产品，作为不少人的备礼首选，这个七夕同样见证消费反转。过去大家都是盯着大牌奢品买，但今年唯品会上的大牌手表却被年轻人买成了热门。

数据显示，七夕前一周，唯品会上石英表、机械表等手表产品销售额环比增长23%，大量年轻人下单。而且根据大数据画像，除了女性购买者，不少男同胞也争相涌入购买。

此外备受女性青睐的箱包服饰等品类中，唯品会上COACH、MICHAEL KORS、VERSACE等国际奢侈品品牌也增长迅猛。作为顶奢品牌，又联合唯品会搞活动低至1折起，销量增长在意料之中。

过去年轻人不喜欢打折，认为打折不够面子。结果今年大家却完全反了过来，开启了送礼的“反向消费”。这背后是年轻人经历过消费主义的洗礼，变得理性，更加务实。在年轻人眼里，与其大手大脚砸钱博对象一笑，不如脚踏实地，扎扎实实打造幸福生活。