第三届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）是今年首场提振消费的国家级重大展会，本届消博会以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题，助力消费恢复和升级，为各国企业共享中国市场提供机遇。在本次消博会上，一大批国内精品和老字号来集中展示，300多个品牌的1000余款产品进行首发首秀。

将红牛引入中国并发展壮大的华彬集团也在本次消博会上参展，旗下运营的国际品牌VOSS、唯他可可及中国功能饮料品牌代表战马能量型维生素饮料等亮相4号展馆国际和时尚生活展区。如今，拥有众多知名品牌的华彬快消品也在计划拓展海外业务，芙丝与战马也在扎根中国市场的基础上，寻求海外市场拓展的机会。

华彬快速消费品集团总裁彭滨

华彬快速消费品集团（以下简称华彬快消品）总裁彭滨认为，这次消博会对于企业来讲，这是难得的历史机遇，一个是海南自贸港的机遇，一个是扩大内需叠加消费提升的机遇。企业要在这个时候抓住这个机遇、顺势而上。我们应当担当历史责任，提供更丰富的产品，研发符合健康趋势的产品，尽我们义务，包括吸纳就业，与产业合作伙伴共同发展以及税收贡献。

彭滨表示，我们要抓住这个机遇。大家都在借助海南自贸港和扩大内循环历史机遇沟通商业机会，赢得市场先机。中国企业和中国品牌也应借此机会，用国际化视野来经营企业和拓展品牌影响力。

提升和拓展品牌影响力

此次华彬快消品带到第三届消博会上的参展产品主要是VOSS芙丝、唯他可可天然椰子水以及战马能量型维生素饮料三个品牌以及多个口味和包装的新产品，其中VOSS芙丝是华彬集团并购挪威高端品牌VOSS后全新在中国市场推出的水品牌。战马则是华彬快消品集团面对新生代消费者创新研发的功能饮料新产品。

华彬在消博会展出时尚健康饮品

彭滨介绍，中国包装饮用水市场规模超2000亿元，使用场景也十分丰富。“进入水的行业，我们的产品定位是非常明确的：除引进挪威产地水以外，在国内要打造‘芙丝’标准。虽然成本高于普通水，但是，集团仍然以高品质水为标准。传递的一个重要的观念，珍惜高品质水源，建立高品质水。”

芙丝通过倡导和分享健康精致生活理念，赋予“一瓶水”时尚消费的态度主张，为海南岛旅游人群和消费者倡导健康高品质生活方式，助力提升海南消费市场国际形象软实力，畅销各大品牌酒店和时尚餐厅。战马则是华彬快消品自主研发的创新型功能饮料。华彬集团从将红牛维生素功能饮料引入中国市场以来，一直致力于消费者培养。“功能饮料品类在饮料业内保持了领先的的增长趋势，且有了更丰富产品的不断研发上市，战马能量型维生素饮料是面对新生代消费者创新研发的新产品。”彭滨表示。

“出海”成为关键词

中国饮料市场发展壮大，各种品牌接连入局，行业呈现蓬勃发展态势。同时，饮料在海外市场，也依然有着大把机会。

华彬快消品在消博会带来三个品牌多个口味和包装产品，希望大力拓展中国市场并有机会出口到东盟及其他海外市场。中国红牛由于只在大陆生产和销售，在国内已经家喻户晓，这次没有在消博会展出。

在华彬快消品的布局下，战马目前已经开发了13个品种，并在多个国家和地区开始布局，成为率先谋划走向海外市场的中国饮料品牌之一。芙丝旗下已经拥有天然矿泉水、天然泉水、苏打水、风味水等15个品种，同时在全球近50个国家和地区销售。

华彬快消品南部大区主任徐德志表示，借助海南自贸港与粤港澳大湾区的联动发展，将有助于中国品牌拓展东盟市场。目前，功能性饮料品牌战马正围绕“一带一路”沿线布局，通过成立海南战马国际事业部，借助区域联动发展，对接东盟各国和地区近7亿消费人群，以赢得新消费市场的先机。

华彬快消品南部大区主任徐德志

健康理念引领时尚消费

本届消博会成功举办，将引领消费潮流，以健康消费文化提振消费信心，聚焦绿色消费、健康消费、时尚消费等新热点，打造良好消费氛围，提振消费信心，激发市场消费活力。

第三届消博会，国内外参展企业都在探讨产品多元化。特别是，企业探索绿色低碳发展的步伐加快，国内行业龙头企业都在积极进行节水降耗。创造高品质产品的同时，将保护环境作为企业未来良好经营的标准之一。

构建高端健康饮品产品体系，满足多元化的健康消费需求一直是华彬快消品产品研发方向。随着人们对健康愈加注重，人们对健康的前置性消费意愿更加强烈，大家都希望通过提高生活中方方面面细节，来巩固、加强身体机能的健康。华彬快消品所经营的高端天然矿泉水、天然椰子水、功能饮料等品类都将有大的发展空间和发展机遇。

VOSS用饮品特调表达品质生活态度

除了产品的创新，华彬快消品还以实际行动投入到社会公益活动中。“当下，消费不仅是人们创造、享受美好生活的重要途径，也是表达生活态度、价值主张的重要方式。在健康消费领域也是如此，人们不仅希望以此获得健康的身体状态，也倾向于展示、分享高品质的健康产品，来表达精致生活、品质生活的态度主张，这便要求企业为产品赋予更多精神文化层面的附加价值。 我们将继续投入支持群众性体育活动，社会类公益活动，扶持具有健康生活意识形态的KOL类的活动等等，都是人们健康生活的具体形式。”彭滨介绍。

扎根并深耕中国市场

1996年，中国红牛便开始在海南岛拓展功能饮料市场，长达20年来通过立足于海南岛本地的功能饮料生产和销售，将红牛培育成为知名品牌，并助力海南岛经济、就业和消费市场多元化发展。中国红牛的坚持，背后是华彬集团对中国市场的不懈深耕。

芙丝已经成为华彬集团的并购后的自有品牌，这也让华彬为行业带来了国际品牌本土化的借鉴。华彬集团有将国外产品引入中国市场，并打造为中国品牌的成功案例。1995年，当华彬集团创始人严彬将红牛饮料引入中国市场时，他根据中国消费者口味与习惯，量身定制了中国红牛的配方、口味、名称、包装等，成为真正属于中国消费者的红牛饮料。经过28年发展，华彬快消品在全国布局了8个生产基地，6个功能饮料生产基地，自有功能饮料年生产能力达52亿罐，全国终端网点超过400万个，产业链就业数百万人。

华彬快消品西部大区主任李昂

华彬快消品西部大区主任李昂介绍，华彬集团在云南和贵州构建了实体经济发展重要支撑点，通过在实业制造、通用航空、绿色健康等多个产业板块和领域的深化合作，赋能“黔货出山”和云南绿色健康产业发展，为推动西部经济发展、产业提级和乡村振兴做出了贡献。

在海南岛，华彬快消品健康饮品累计销售已达20亿元。华彬集团还积极参与在海南岛举办的会议和活动，作为钻石会员连续8年支持博鳌亚洲论坛，“丝路之旅”摄影展2018年展览同期展出。在2021中国企业家博鳌论坛活动中，华彬航空为参会嘉宾带来低空通航飞行体验，助力海南提升国际会议会展形象和通用航空业发展。赞助2023首届博鳌健康食品科学大会暨博览会（FHE），共同推动中国食品科技的不断进步与发展。在本届消博会上，华彬文化基金会作为特别支持单位参与消博会重要议题之一的“女性时尚消费论坛”，助力健康可持续消费文化发展。

消博会已经是响当当的国际会议品牌名片。消博会以国内外消费精品为纽带，促进国内外品牌和市场更有效率的对接，给华彬快消品这样根植中国市场的企业营造了共享市场机遇的平台和商务沟通便利。同时，华彬集团借助消博会还与海南相关部门在大消费产业进行广泛沟通，涉及提振消费、绿色发展、文化公益、通用航空等诸多领域，同时希望以健康诚信消费文化打造世界知名饮用水品牌和功能饮料品牌。

来源：新华网