领克为何在哥德堡再次亮剑?

禾颜阅车 2024-06-17 12:22:17

【导语:来到瑞典,以体验的方式感受“明日之旅”,即从西湖到哥德堡的物化与文化的交融,让领克纯电Z10的设计之美与生活之美交融落地为移动出行,如诗如画,浑然天成,超越了为设计而设计的商业属性,而是可以进入了文化范畴的艺术,胜过任何语言的描述和营销话术。为什么?】

撰文|颜光明、编辑|禾 子

时隔八年,领克汽车回到它的诞生地哥德堡,发布领克纯电首款车型——领克Z10,并以“预见明日之美”为题举行了“领克纯电全球首秀暨设计品鉴会”。这意味着领克再次亮剑,开启新的征程。

那么,领克Z10为何要在哥德堡发布,将释放怎样的信息?

八年前,领克汽车在哥德堡诞生,并发布了首款车型领克01,给人以惊喜,不只是车,还有新的选择和可能。今天,以销量超过百万级的业绩证明,当年的决策是正确的,选择是英明的,方向是对的。而今,领克汽车以01-09所构建的产品矩阵,不仅覆盖了汽车各细分市场,而且成为了中国最具审美价值的代表车型已是不争的事实,而且涉及到非机动车的骑行领域,给出了立体多元、健康环保的出行方案。

有人说,领克是代表中国汽车最美的“符号”之一,也是中西方文化融合最为动人的故事,当下汽车安全的一个新“符号”。

这是吉利收购沃尔沃之后的最大成果,不仅改变了一个车企的命运,同时开辟出一条“汽车向世界”的道路,这就是“吉利大道”,并镌刻在哥德堡林德汉姆科技园的UNi3主干道上。有人说,哥德堡是吉利的第二故乡。吉利说,这是吉利成为国际企业的样板,也是走向世界的桥头堡。

在新车发布会上,吉利汽车集团CEO淦家阅强调,“纯电,依然领克。”这是基于领克的成功,不仅在性能上夺得全球赛道上的冠军,持续辉煌的战绩,还有在品牌营销领域同样出色,并获得在中国市场以外的欧洲认同,尤其是深受哥德堡市民的喜爱,当作本土品牌,并把它视为出行主题的沙龙,及交友俱乐部。“依然是领克”,既是性能,也是承诺。

纵观领克的市场表现和品牌文化,领克既是中国性能车的标签,也是“世界车”升起的一颗明星。有人说这是汽车史上的奇迹,而经历者说,这是可以预见的必然结果,成功于颠覆与创新的必然逻辑:生而全球,开放互联。核心就是提供了对汽车的全新审美,积极向上的“年轻态”,提振了文化自信有着坚硬的技术实力和产品支撑。

今天,领克汽车再次在哥德堡发布领克纯电Z10寓意则是“遇见明日之美”。有人说,这是否在复制以往的成功,或改变赛道?在现场发布会上,呈现在媒体和与会者面前的是,这是为领克汽车增加了一条新赛道,属于油、电并举,双剑合璧的新的战略,也是深度进军汽车领域的新举措。

如果说,领克油车以超越预期,重塑中国车形象,别立新宗,打破传统,打破边界,一切都可以被定义的话,那么,领克电车则是对坚持原创和长期主义承诺结出的又一丰硕成果,而且是自带流量的溢出,又一次可以预见的希冀。

调查数据显示,“有60%的用户对领克纯电表示期待,40%的现有用户增换购会选择纯电。”领克汽车销售总经理林杰说,“领克纯电的力量,不是市场变量,而是引领潮流的增量。”

所以,领克Z10对于领克而言,是一个全新的开始,而且以原创力开启了新的审美,再次亮剑,不仅是增添了新的赛道,而且带来新的向往和对于明日之美的期待。来到哥德堡,这种全新的汽车审美来自人们对于电动车的喜爱,尤其是小型化的纯净之美,以及他们对于出行环保理念源自对于生命和自然的热爱,无处不渗透着人文关怀,同时体现在造型设计的独特性,即以顺应视觉与感官的平衡与舒适,直抵心灵的愉悦。没有夸张的炙热,也没有过度的艳丽,而是平和的内敛,一见倾心的愉悦。

在发布会上,来自29个国家,有近200名Z10的设计师们集体亮相。从一个侧面告诉我们,汽车的审美不是杜撰的,而是源自对生活的发现和创新,提供的不只是车的概念,而是正在发生和未来已来的生活方式,最终承载的将是对美好生活的向往,超越物质的“灵魂”安放。这是在全球不同视角的审美中所提炼出来的设计观,不仅源自于对“幸福指数”的解读和实体生活的呈现,而是从后现代文明中发现未来已来的审美,不只是物质的,而是非物质的精神诉求,让数字化的便捷生活从虚幻中解脱出来,从中更有质感和灵性已不再是空话,却是置身于哥德堡真实场景的亲眼所见。

低趴、宽体、流线、明快的造型;智能、环保、关怀的内饰;性能、趣味、品质的基因等,再次为领克纯电之美带来的发现之稀缺而兴奋。不显形,更纯粹,以一种新的设计语言诠释领克,尊重每一种生活方式。正如林杰所说,“面对面,真实的,有温度的体验,是任何形式都无法替代的”。来到瑞典,以体验的方式感受“明日之旅”,即从西湖到哥德堡的物化与文化的交融,让领克纯电Z10的设计之美与生活之美交融落地为移动出行,如诗如画,浑然天成,超越了为设计而设计的商业属性,而是可以进入了文化范畴的艺术,胜过任何语言的描述和营销话术。为什么?

吴冠中说,现在美盲泛滥,不是文盲即美盲,而是有文化、有知识的美盲。问题的严重性,不言而喻。同样,当下的汽车不也这样?此语揭示了同质化的病根,以及雷同化的痛点。从这样的角度看,领克Z10发布无疑是对汽车审美的挑战,尤其是再次选择在哥德堡发布不仅是亮剑,而且有着不同寻常的意味,似乎在提示移动之美惟有回归生活,才能找到和谐共鸣,发现审美之道。这不仅仅是生动的物语,而是教化的自觉,更是文化力的自信。

点评

纵观领克的市场表现和品牌文化,领克既是中国性能车的标签,也是“世界车”升起的一颗明星。有人说这是汽车史上的奇迹,而经历者说,这是可以预见的必然结果,成功于颠覆与创新的必然逻辑:生而全球,开放互联。核心就是提供了对汽车的全新审美,积极向上的“年轻态”,提振了文化自信有着坚硬的技术实力和产品支撑。

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