优酷在“酷营销云发布”上发布的2023年度两大核心新概念——“酷酷综”与“Cool营销”，一个是综艺内容的新概念，一个是优酷营销的新概念。这不是两个相互独立的概念，而是一组相互打通的概念。这两个概念都将为了好内容而全力以赴，形成联动！

对于“Cool营销”，它不只有外显的Cool，表现为先锋、独特、年轻；还有内核的“酷”，表现为极致的热爱。“Cool”营销厂牌中（Creative-Beyond loop-Love）的关键词是Love，就可以理解为“酷爱”。而这个爱，恰恰是“酷酷综”与“Cool营销”最重要的接驳点——通过用户对综艺的酷爱，迁移到对品牌的酷爱。

爱是一种最强的情绪。优酷副总裁，综艺、直播、商业化中心总经理沈严认为“未来综艺，关注的不是题材，而是情绪。我们将要进入一个由情绪复苏带来的“情绪经济”时代”。因此，内容要是“情绪内容”，营销会是“情绪营销”。这在酷酷综这个综艺新厂牌中是怎么实现联动的呢？

酷酷综的四大赛道，酷热爱是激情、酷欢乐是喜悦、酷成长是高能、酷生活是惬意。而对接能够提供这些情绪价值的品牌，便有助于激活用户对于品牌的热爱。这种新的营销方法论，不光可以作用于综艺与营销之间，也能贯通整个优酷体系。

比如在剧集中，「大好时光」版块的剧抓住用户向往美好的情绪，适合对接传递美好生活品质的品牌，比如「热血征途」版块的剧抓住用户青春高燃的情绪，适合对接年轻用户的潮流品牌。再比如在泛文娱中，强调独立思考的文化节目，适合合作一些具有高品味的独立品牌。

因此可见，“Cool营销”并不是“冷的Cool”，而是有情绪、有性格、有态度的“热的Cool”。而这一概念的正式发布，意味着长视频商业化的进一步升级，也释放了长视频文娱市场进一步回暖的行业信号！