品牌们做起减法、开始聚焦，务实地用起数字工具，解决眼前问题。
2022年，品牌们争相做起了“海王”。
投放平台得一叠再叠，用户圈层得一扩再扩。以“量大出奇迹”的朴素方法论，尽可能触达泛域人群，占领用户心智，实现GMV的越式增长。
不过任何营销打法，都有其特定的语境。2024年，品牌营销的叙事体系已然不同，降本增效成为主OKR。
这不仅是因为资本市场冷风的吹袭，让过去大手大脚的品牌们开始珍惜手中的弹药；也是因为消费者的心态，早在分秒间发生巨变——情绪消费大幅减弱，性价比和实用性抬升咖位。
海王式营销带来的无效点击越来越多，性价比越来越低，品牌们做起减法、开始聚焦，务实地用起数字工具，解决眼前问题。百亿补贴、品效合一、私域运营……营销手段推陈出新。
在数据分析和挖掘技术的支持下，品牌有的放矢聚焦精准用户，对核心圈层和消费场景进行深度渗透，降低试错成本和无效投放，用最低成本最高效率触达目标用户。
不过要真正实现各个零散渠道的全域数据和策略打通，形成品牌全域营销的高效协同，并非易事。在这场数字营销之战中，DaaS（Data as a Service）成为答案之一。
营销做窄，客群做宽DaaS是如何帮助品牌降本增效、提高营销活动转化率的？可以看看以下几个案例。
朗姿
伊芙丽
子不语
泰兰尼斯
为什么是DaaS？集工作流、商业流、数据流于一体的DaaS，为品牌提供一整套解决方案，高效释放数据价值。这个看起来新鲜的词汇，也已存在多年。
早在2015年前后，DaaS就伴着自动驾驶的东风，火过一把。在通俗理解中，DaaS指的是数据即服务，以数据API的方式按需提供各种来源的数据，让数据智能在企业的生产和经营中发挥最大价值。
不过DaaS真正被引起注意的时刻，是大厂的布局。2021年年底，阿里巴巴推出专注于数智服务的品牌“瓴羊”，DaaS被赋予了新的定义——Data（数据）+ Analytics（分析） + Applications （应用）+ Success（成功）。
图源：unsplash
在此以前，国内多数企业已走上数字化、智能化建设的路径之中，数据价值的重要性成为业界的共识。但只有少数企业完成数据智能的最后一跃，海量的数据空被闲置。
企业彷徨于“自有数据如何选择”“外部数据如何获取”“数据价值如何实现”，且这些问题在存量竞争、精细化运营的当下，被进一步放大。
背靠阿里巴巴的瓴羊，诞生之初就具备攻克零售品牌营销困境的天然优势：一是多年以来，电商数据和数据分析能力的积累；二是基于强大的生态构建能力和业务体系，提供一体化、全栈式层面服务。
2023年，瓴羊One、瓴羊港相继推出，前者“打破烟囱、化繁为简，让丰富的能力、数据和智能All in One”，链接多电商平台并覆盖企业经营全链路；后者搭建企业数据服务枢纽，实现企业间的数据流通，提供合法合规、高性价比的数据。在这些基础之上，结合瓴羊人才培训和客户成功服务，可帮助企业对焦场景，有效降本增效。
数据的地位，从来没有像此时此刻一样重要过，发挥数据的最优价值，在对的时间、对的场景，用对的数据、对的方式撬动对的人群。
2024年，各大品牌告别了粗放的海王营销时代，只有用心对待每一名存量会员，细致挖掘每一名客户的真实需求，提供真正走心的产品价值，这样的DaaS产品才能获得市场的认可与支持。
文｜左键
