中国一咖啡公司创立18个月，就在美国纳斯达克成功上市，并风靡华尔街，割“洋韭菜”的同时，还反哺了国内消费者。

这家公司就是中国咖啡第一品牌——瑞幸咖啡。这是一家怎样的公司？

看看今年的表现，就知道它有多牛了。

2023年9月，瑞幸咖啡与贵州茅台跨界联合，出品了一款“酱香拿铁”，推出当天销售超过542万杯，销售额达1亿元，按每杯0.3%的飞天茅台酒含量计算，等于消耗了2.5万瓶茅台酒，轰动了整个饮品界。

2023年11月1日，瑞幸咖啡公布了第三季度财报，净营收72亿人民币，同比增长85%，而早在8月份公布的第二季度业绩，营收62亿，折合近8.5亿美元，实现单季反超海外品牌星巴克。

就是这家公司，在2019年，以初生牛犊之势，创造了一场“血洗华尔街”的逆天之举，那些以玩弄资本于股掌之中的华尔街大佬们，着实被割了一茬韭菜，也可以说被狠狠地薅了一把羊毛。

回顾瑞幸那场上市后的资本操作，在因“教训”了华尔街那帮大佬而感到振奋的同时，也引起我们更深刻地反思，市场自有其运行的规则和铁律，从后续的影响来看，值得吗？

瑞幸咖啡，是当年的神州租车在2017年孵化出来的一个品牌，并于2019年5月17日，在纽约交易所纳斯达克板块上市，上市价17美元，市值达100亿。募集资金近7亿美元，约合40多亿人民币。

公司把募集到的钱用来补贴市场销售，原售价20元一杯的咖啡，现在卖给消费者只5元一杯，还有优惠券可使用，几乎要接近免费消费了。

这一销售策略，不仅让消费者得到了极大的实惠，同时也为公司聚集了大量的用户。

同年11月，也是在发布当年第三季度财报之际，公司公布用户超过了3000多万，持续大幅增长的市场规模，让美国那些投资机构和大批股民非常看好瑞幸咖啡的未来前景。

投资机构和股民的疯狂看多买入，让股价从20美元一路飙升到40美元。这些股海游泳高手们也不想一想，这些用户是怎么来的？也许资本市场一疯起来就这样一骑绝尘吧。

此时，瑞幸做了一个狠操作，把全部股票质押出去，套现195亿元人民币。

什么是股票质押？这是一种融资手段，上市公司可以通过正在流通或尚未流通的股票数量，以协商好的价格，抵押给当事方，从而获取现金，以弥补流动资金的不足，或者其他用途。

公司的一系列操作，等于把华尔街投资商和股民们的钱，套现后回流到国内。

这也让华尔街那些大佬们意识到了问题所在，就让一家知名的做空机构——浑水（Muddy Waters Research），动用了大量的人员进行市场调研，发现瑞幸有60%的订单是虚假的，于是2020年1月发布了一份89页的做空调查报告，意指瑞幸财务作假。

瑞幸也深知华尔街的规则，为了避免破产清算，公司“自曝”查出了财务造假22亿元的销收业绩，也就意味着公司有88%的业绩泡沫。

公司主动向证券会自首了，并称这一切的始作俑者，是公司的COO（首席运营官）。公司让这个COO做了整个事件的“背锅侠”。

当天股票市值跌去85%，一小时内6次熔断。瑞幸接下来就要面临严厉的制裁，投资者的诉讼、被SEC（美国证券会）要求强制退市，以及一系列民事和刑事责任，估计处罚不会少于700亿。

大量套现后，在华尔街断了融资之路，同时也挂上了失信的耻辱标签，且面临退市和巨额赔偿。

经过近两年的折腾，资本市场几乎没得玩了，回头好好经营实体店吧，毕竟还有上千家的门店在营业。

财务造假，最终让瑞幸直接从美国股市退市，但没有被清算。现在的瑞幸，痛定思痛，深耕市场。通过产品不断创新，高质量的营销策略和合作，积极的门店扩张，逐渐积累起了大量的客户，走得越来越稳了，市场在不断做大做强。

从今年刚发布的第三季度财报，公司已真正进入运营的良性循环，重新开启了新的航程，将再续传奇。

瑞幸咖啡，通过上市，在资本市场上“教训”了那些不可一世的华尔街大佬们一下，但是回归企业本身，还是要考虑不恰当的决策给公司和社会带来的影响。公司赢利和社会责任是作为企业和企业家的两个基本经营原则。

只有建立在诚信基础之上的公司实体经营与资本运营，实现双锚着陆，才是安全的。

可喜的是，瑞幸重新审视创业初衷，坚守以消费者为核心的企业价值观，把“让每个人都能够享受到高品质的咖啡”这一美好愿望，作为公司的发展使命和走向成功的基石，在用经营实力努力实现瑞幸咖啡的二次崛起。

作者：曲尘明月

参考资料：澎湃新闻：瑞幸“洗白”，死里逃生

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