遭供应商讨债，上半年收入狂泻约97%，客户端出现“拖欠工资 拖欠货款”弹窗，西安国美实体店全部关闭……2023年，国美陷入债务困局，风雨飘摇，一再吸引业内外的目光，成为热搜榜的常客。

为解困局，国美也不断推出新的举措，艰难求生，这些举措也一次次引发行业热议。

1月31日，国美电器官方微信号Gome国美发文称，国美零售的发展战略是以电器产品为核心全面聚焦，以专业、低价、娱乐、分享、服务为特色，打造垂类电商平台。同时以直播、短视频、元宇宙等新业态和技术为发力点，持续引流、赋能，带动新的利润增长。文章还表示，未来国美布局将是线上线下并重，各占 50%，直播将是未来推动国美发展的重要发力方向。

国美惊蛰购好物超级直播

针对线下，国美从“瘦身”与“扩容”两方面着手布局。所谓“瘦身”，去年2月10日，国美电器高级副总裁李俊涛在国美电器新模式厂商沟通联谊会上表示国美将精简自营实体店，保留300余家主力自营门店。

而扩容是指国美将全面开放加盟业务，门店目标计划拓展至超3200家门店，月均销售额预估值超5亿元。6月，国美电器官方微信号Gome国美发文称，推出类加盟股权合作项目，公开资料显示，该计划将打造以“类加盟合作”为基础的“合资公司”商业新模式。

针对线上，为了抢占短视频时代的流量密码，7月11日，国美电器旗下的百家自营门店入驻抖音、快手本地生活平台，通过到店团购和直播带货等方式，消费者可以更直观地了解产品的特点和优势。首批入驻抖音、快手的国美门店约有100家，全部为直营店。未来随着双方财务和运营等系统的进一步打通，国美旗下数千家加盟店也将陆续加入两平台。

国美春季直播

家电领域之外，国美还“盯上了”零食量贩赛道。市场传言称，国美宣布计划在三年中开出10000家国美超市。随后国美零售在港交所发布澄清公告称，公司并非拟开展的超市业务的订约方。但是黄光裕作为国美创始人、大股东与第三方合作发展国美超市仍备受关注。尤其是，国美零售在公告中表示“不排除未来探索零售新项目机会的可能性。”这句话更是引来多方关注与猜测。

公开信息显示，国美超市(广东)有限公司是国美控股集团旗下品牌，成立于2023年，注册资本为500万元，法定代表人为刘磊。10月22日，国美超市在广州白云区开出了全国首店。国美控股集团目前由黄光裕直接控股82.59%的北京鹏润投资有限公司全资拥有。

据“国美超市”官方微信公众号介绍，国美超市是一家专注于消费惠民和美好生活的潮玩时尚元宇宙超级店和全域新零售直播连锁体验店。国美超市在抖音上已经开设了一系列的短视频账号，有3.9万粉丝，发布多条“新店开业 人气旺盛”等相关内容的视频。

从加码直播、短视频，到全面开放加盟业务，再到入驻抖音、快手，切入零食量贩赛道，都是国美一次又一次的自救尝试。然而，在零售业受困的当下，国美能否穿越迷雾重振旗鼓，依旧被市场所质疑。