8月29日晚，亚朵集团发布了2024年第二季度财报，显示出强劲的业绩增长势头。二季度总营收达到17.97亿元，同比增长64.5%；调整后净利润为3.28亿元，同比增长31.6%；调整后的EBITDA为4.43亿元，同比增长28.6%。在这一令人瞩目的业绩推动下，亚朵集团上调了全年营收预期，预计增长将在48％至52％之间。这一系列数据反映了亚朵集团在后疫情时代的强劲复苏，以及在市场竞争中不断提升的品牌实力。

亚朵集团同时公布了为期三年的分红政策，计划每年分红不少于前一财年净利润的50%。根据最新财报，今年的现金股息为每股普通股0.15美元或每股ADS 0.45美元，总额约6,200万美元，预计将于2024年9月30日左右支付。这一政策不仅显示了公司对股东回报的重视，也体现了其对未来增长的信心。

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酒店扩展加速

品牌吸引力持续攀升

得益于国内旅游市场的强势复苏，亚朵集团在2024年第二季度加速了酒店扩展步伐。根据文化和旅游部的数据，上半年国内旅游人次同比增长14.3%，旅游总花费增长19.0%。在这一大环境下，亚朵顺势新开123家酒店，使得二季度末在营酒店总数达到1,412家，同比增长36.6%，在建管道内还有712家酒店待开发，这一速度创下了公司单季新高。

亚朵以“中国体验”战略为核心，不断强化品牌的市场影响力。财报数据显示，二季度亚朵酒店的平均可出租客房收入（RevPAR）为359元，日均房价（ADR）达到441元，入住率为78.4%，同比提升1.3个百分点。尤其是亚朵4.0系列的西安首店表现优异，首月RevPAR超过710元，入住率高达91%，展现出中高端品牌的强劲吸引力。

面对消费升级的趋势，亚朵不仅升级了中高端主力品牌，还通过轻居酒店吸引年轻消费者。亚朵4.0与轻居3.0系列在二季度都表现不俗，西安的亚朵4.0首店首月RevPAR超710元，入住率91%以上；而在营满3个月的轻居3.0酒店，二季度RevPAR已超过310元。亚朵的品牌创新与产品升级显然有效应对了消费市场的变化。

在我看来，亚朵的迅速扩展不仅是对市场需求的积极回应，更是其深厚品牌底蕴和精准市场定位的体现。亚朵以创新驱动增长，通过不断优化产品和体验，牢牢抓住了消费升级的机遇，逐渐形成了独具特色的品牌竞争力。

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零售业务表现强劲

GMV大幅增长

亚朵集团在零售业务上的表现同样亮眼。二季度，亚朵的零售GMV达到6.2亿元，同比增长157.6%，其中线上渠道贡献超过90%。尤其在今年的618大促中，亚朵星球的GMV达到3.1亿元，再创历史新高。这一成就背后是亚朵品牌影响力的快速提升和会员基础的持续扩大。截至第二季度末，亚朵注册会员人数突破7600万，同比增长72.5%，为未来的持续增长打下坚实基础。

亚朵的“酒店+”模式，通过将酒店体验与零售相结合，不仅提升了品牌附加值，也为公司带来了额外的增长点。随着消费者对个性化、品质化需求的不断提升，亚朵的“酒店+零售”双轮驱动战略无疑契合了市场发展的趋势，为未来创造了更大的成长空间。

从零售业务的快速发展可以看出，亚朵的战略布局不仅局限于传统酒店领域，而是通过多元化的业务模式扩展了市场边界。品牌知名度和会员经济的双重加持，使亚朵在零售领域具备了强大的竞争优势，这种多样化经营模式也为未来持续增长提供了有力支撑。

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多元化布局与可持续发展

赋能未来增长

在市场竞争日益激烈的背景下，亚朵集团展现出灵活且前瞻性的战略布局。财报数据显示，亚朵不仅在酒店与零售领域表现出色，还通过创新驱动和数字化赋能，持续提升品牌价值。未来，亚朵计划进一步深化其“酒店+”模式，通过不断扩展酒店版图和深化零售业务，为投资者和消费者创造更大价值。

同时，亚朵在ESG（环境、社会和公司治理）领域也不断践行企业责任，致力于打造可持续发展的企业形象。通过一系列绿色环保举措和社会责任活动，亚朵不仅为社会贡献力量，也进一步增强了品牌的公众形象与市场认可度。

在我看来，亚朵集团的成功不仅依靠敏锐的市场嗅觉和强大的执行力，更来自于其深刻理解客户需求、不断创新和持续优化的品牌策略。未来，随着“酒店+”模式的不断深化和ESG理念的持续推进，亚朵将继续在国内外市场中巩固其领导地位，为投资者带来稳定的回报，同时为消费者创造更优质的体验。

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