文 | 须佐能乎

近年来，苹果与腾讯之间围绕「苹果税」展开的博弈成为科技行业关注的焦点。这场战役的核心是苹果在 App Store 中对应用内购买收取的30%佣金政策——俗称「苹果税」，这对所有应用开发商、尤其是像微信这样的超级应用产生了巨大影响。

随着iPhone 16发布在即，关于微信或将不再支持新款 iPhone 的传言引发了广泛讨论。尽管多方否认了这一传言，但苹果和腾讯之间关于生态主导权的博弈却日益激烈，最终将决定用户的选择和两大巨头未来的走向。

1

腾讯和苹果税战役打响

腾讯和苹果的冲突早有端倪，根本原因在于双方在商业模式和平台控制上的利益冲突。苹果凭借 iOS 系统的封闭性和对 App Store 的绝对控制，对应用内购项目征收30%的抽成，以保障其庞大的收入来源。2023年，苹果通过这一策略获得了223.4亿美元的营收，其中四分之一来自中国市场，这显示出中国对苹果营收的重要性。

而微信作为中国最重要的社交和支付平台，日活跃用户超过12亿，已经渗透到用户生活的方方面面。对于微信小游戏开发者而言，这一抽成将直接压缩利润空间，尤其是对于众多依靠小游戏生存的中小企业而言，这无异于「割肉」。

双方之所以难以妥协，是因为这不仅仅是一个经济利益的问题，更是生态主导权的较量。苹果希望通过严格控制支付入口来确保其利润，而腾讯则希望保护开发者生态，为微信小游戏乃至整个微信生态争取更大的自主权。

在我看来，这场战役的本质是两个巨头在各自领域内进行生态壁垒建设的冲突。腾讯不仅是在为小游戏开发者争取空间，更是在为自己争取更大的谈判筹码。而苹果则在坚守自己的生态疆域，任何让步都可能被其他开发者视为苹果控制力的削弱，从而引发连锁反应。

2

腾讯应对苹果强势压制

面对苹果的强势压制，腾讯并未选择妥协，而是通过技术和商业策略上的灵活应对来抵制苹果税。例如，部分微信小游戏开发者通过客服聊天窗口引导玩家到外部链接进行充值，从而绕开苹果的支付系统。这种行为虽然并不普遍，但足以表明腾讯在与苹果的谈判中并不甘示弱。

此外，腾讯在财报会上明确表示，目前小游戏并未通过绕开苹果支付系统实现商业化，这样的表态既是对苹果施压的回应，也是对市场的一种姿态展示：腾讯并不想被苹果牵着鼻子走。

在我看来，腾讯和苹果的生态博弈不仅仅是应用内购抽成的问题，更是各自生态系统间的深度较量。腾讯通过微信建立了一个庞大的社交和商业生态，而苹果则依托于 iOS 系统和 App Store 把控了整个移动互联网的流量入口。双方都希望在这一博弈中获得更大的话语权和控制力。

在这场没有硝烟的战争中，谁能在生态系统的互补性和用户粘性上占据上风，谁就有可能在未来的市场竞争中赢得主动权。腾讯目前的策略是通过保护开发者、增加用户粘性来巩固自己的生态体系，而苹果则依靠系统封闭性和用户体验的整合来增强其生态护城河。

3

微信和iPhone深度链接

苹果税不仅仅是开发者的难题，更直接影响到广大用户的使用体验。微信和iPhone的深度绑定已经成为无数用户生活中不可或缺的一部分，因此苹果与腾讯的博弈最终将回归到用户的选择：如果微信真的无法在 iPhone 上正常使用，用户是会选择更换手机，还是离开微信？

这种可能性在当前显得微乎其微，但其背后的用户忠诚度和使用习惯的博弈却是苹果和腾讯不能忽视的终极战役。微信拥有强大的用户粘性，尤其在中国市场，几乎所有的社交、支付和资讯都依赖于微信平台，用户的选择显然偏向于保持微信的正常使用。而苹果凭借其卓越的硬件和生态体验，也同样吸引着大量忠实的用户群体。在我看来，这场用户之争并不是简单的二选一，而是对用户使用体验、生态闭环和商业模式的全面考验。

苹果需要慎重考虑，如果对腾讯强行施压，导致微信在 iPhone 平台上的用户体验受到影响，这可能会引发用户对苹果产品的反感，从而影响其在中国市场的占有率。而腾讯则需要在坚持自身立场的同时，确保微信用户体验不受干扰，避免因商业争端而牺牲用户的利益。最终，用户的选择将成为决定这场战役走向的关键因素。

苹果与腾讯围绕苹果税的争端，是两大科技巨头在商业模式、生态控制和用户选择上的深度博弈。苹果试图通过对应用内购的抽成保持其生态的盈利能力，而腾讯则通过保护开发者利益和维持用户粘性进行反击。

这场战役不仅关乎两家企业的未来，更是对整个行业商业模式的挑战。双方短期内都不太可能做出根本性妥协，而用户的最终选择则可能成为战役的决胜因素。对于苹果和腾讯而言，如何在竞争中找到平衡点，实现共赢，将决定未来科技生态的格局。

MXC极域：赋能上海，重塑「实用主义」

宜信财富：城墙之内，绿树成荫

版权声明

▶本文由李安嶙频道原创，李安嶙是2018年年度自媒体、2017年十大财经作家、2018年上海市年度媒体人，著名科技财经作家，以稀缺的观点与高层对话闻名，专注于金融、地产、科技等领域，文章转载与商务合作微信号:lianlin8866

▶李安嶙系头条号签约作者、现已覆盖今日头条、搜狐财经、网易财经、凤凰新闻、一点资讯、新浪财经头条号、新浪微博、UC头条、百家号、企鹅号、雪球号、蚂蚁财富号等平台。