宋神宗时期，有个叫王婆（坡）的瓜农，老家是西域（现新疆、甘肃一带）的。因战乱迁入开封，照样在开封种起胡瓜（哈密瓜）来，但是中原人都不认识这种瓜。觉得它长得奇怪，所以哪怕它很甜，还是有人很少来买。没办法，为吸引客户，王婆（坡）只好向来往的行人使劲地夸自己的瓜好吃。别说，这招还真有效，他的生意逐渐兴隆起来。

可见做买卖还是当夸则夸，像王婆（坡）卖瓜一样，自卖自夸。不过夸也是要有个限度的，在现代法治社会，若是夸太过可能会给自己惹来麻烦......就比如说杭州的方某富炒货店，此前就曾因广告用词太“过”，陷入了一场“被罚”风波中。今天便来说说这起风波的始末——“我就写了一个最字，凭什么罚20万？”店主起诉市监局，法院判了

事发之前，方某富炒货店便已经是声名远扬，每天门口都要排起一条长龙。尤其是栗子飘香的季节，生意更是火热。有的老顾客，为了吃他家的栗子，苦等一个小时也乐此不疲。哪怕是后来，方某富炒货店被市监局处罚，对他家的生意也是没有丝毫影响。足以见得，这家炒货店是有口皆碑，不过再好的酒也怕巷子深。做生意的，谁不希望自己的生意更上一层楼呢？

所以在打广告的时候，方某富炒货店是用尽了夸赞之词，“中国最好最优品质荔枝干”、“中国最好最香最优品质燕山栗子”、“杭州最特色炒货店铺”等等。就连展示柜的外侧也贴着：“本店的栗子，不仅是中国最好吃的，也是世界上最高端的栗子。”总而言之，所有的词，都往最好了夸。其实这也很正常，然而方某富炒货店的店主没想到，这个最字惹来了麻烦。

《广告法》第九条第（三）项规定：广告不得不使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语......这在当时是最新修订的版本，2015年9月1日开始施行，不关注法律规定的人很难注意到。店主方某富及其妻子庞某连每天忙得脚不沾地，他们又怎么会清楚法律的最新规定，这还是两名顾客告诉他们的。2015年末，两名消费者购买栗子，正好发现了包装上的最好用语。

认为该行为已经违反了新《广告法》，遂要求方某富做出赔偿，一个人一千元。如果不给就告去市监局，方某富以为他们在敲诈自己，便没有给。结果几天之后，杭州市西湖区市场监督管理局真来人了，调查认定他的行为确实违反了新《广告法》。作出以下处罚：责令停止发布使用顶级词汇的广告，并处罚人民币二十万元。二十万可不是个小数目，正如网友评价。

“自卖自夸就要罚二十万，他要炒多少栗子才能赚回来！”方某富自然不服，随后，他将两级时常监督管理局告上法庭。此案消息一出，引起了人们热议，不少人都对方某富被罚表示同情。有一位姓林的老顾客表示，每年都在他家买东西，买了二十年。虽然价格是贵了点儿，但东西确实是好，就连杭州都有“最美杭州人”、“最幸福城市”的评选。难道这些也要罚款？

还有更多的人则认为，不是不同意罚，是罚得太多。之前也没有普及，再犯后再罚款也不迟，第一次就罚二十万未免太多。那么法院对此是怎么判的呢？一审西湖区法院认为，方某富炒货店的广告词确实是违反了《广告法》，不过行政处罚法中规定了过罚相当原则、处罚与教育相结合原则。过罚相当原则，即罚种和处罚幅度要跟过错程度相当，不能过重不能过轻。

要避免畸轻畸重的不合理、不公正情况，处罚不仅是处罚违法的工具，还是教育和改造违法行为人的手段。两者应同时进行，在这起案件中，方某富炒货店的违法情节较为轻微。社会危害性小，处以二十万元罚款明显不当，因此将“处以罚款二十万元”变更为“处以罚款十万元”。一审判决后，方某富炒货店与两级市监局均不服，向杭州市中级人民法院提起上诉。

二审杭州市中级人民法院认为，原判事实清楚适用法律正确，故驳回上诉维持原判“处以罚款十万元”。一场官司，前前后后折腾了两年多，最终还是以罚款十万结束。老板娘庞某连有些失落，却也知道没办法，既然这样也只好认罚：“不管是老的小的，不学就被淘汰了，真的。”老板方某富的脸色则比较平静：“没事的，努力过了就好了。没路了就死心了呗。”

经此一事，不仅是他们一家人，连带着亲友、附近的商户都熟悉了《广告法》。