9月2日，消息称，微信可能不支持iPhone16，并提醒用户一定不要更新系统。该消息一出，“苹果税”相关内容迅速引发热议。

虽然随后，有记者联系苹果和腾讯官方，双方都称目前没有得到相关通知。但“苹果税”问题热度却依旧居高不下。

所谓“苹果税”是指苹果公司强制要求开发者必须通过苹果支付渠道交易，并且对虚拟产品交易提取15%~30%分成的行为（苹果对中国“标准企业”收取佣金比例则为30%、小型企业15%）。

并且这一争议不仅在中国。近年来，“苹果税”正在全球范围内遭遇质疑。苹果公司已在欧盟、美国、韩国等多地遭当地厂商起诉以及官方起诉或调查，并就此做出一定的妥协。

比如，在当地时间2020年8月，苹果被Epic Games在美国加州北区联邦地区法院提起诉讼，该起诉讼与苹果在App Store下架Epic开发的游戏《堡垒之夜》有关。

2020年，当时大热手游《堡垒之夜》，Epic 在《堡垒之夜》中引入了一种全新的付款选项，通过该付款方式直接向Epic Games付费的用户将获得20%的折扣，并且可以绕过苹果30%的抽成。Epic的这一操作引起了苹果公司的强烈不满，反手就以“违反 App Store有关应用程序内支付的准则”为理由，将《堡垒之夜》从App Store下架，同时还封禁了Epic公司的开发者账户以及IOS和Mac开发工具。

随后Epic Games起诉苹果，开始了旷日持久的纠纷。在对簿公堂持续四年后，最终在美国最高法院“拒绝审理”中结束了这场纠纷。但根据美国加利福尼亚北区联邦法院的判决结果，虽驳回了 Epic 针对苹果的反垄断指控，却要求苹果公司允许应用程序开发商提供其他购买渠道。

今年1月17日，苹果宣布对其App Store规则进行一系列调整，未来，App Store将允许美国开发人员在其App中提供外部支付方式。不过，用户选择通过其他支付平台进行交易，开发者也需要缴纳佣金。具体抽成方面，App Store 小型企业计划成员佣金为12%，其他佣金为 27%。相当于对以前30%的“苹果税”进行了小幅下调。

另外，在2021年，韩国通过《电信业务法案》修订案，要求苹果和谷歌在APP内完全开放第三方支付。最终在2022年6月30日，苹果公司在韩国App Store独家发布iPhone应用程序的开发者，可以要求使用第三方支付系统，而不是使用苹果的“应用内购买”，但需要支付26%的佣金，同样也低于了此前的“苹果税”。

但真正撬开“苹果税”这座高墙的是欧盟的反垄断法案。

欧盟《数字市场法案》草案于2020年12月提出，主要是为了确保中小科技企业可以与企业巨头公平参与市场竞争。这部法案要求包括苹果、谷歌和 Meta（Facebook）等科技巨头开放平台以防止其滥用权力，不遵守规定可能会被处以相当于全球年收入10%的罚款。

由于欧盟反垄断机构对苹果公司进行更深入的调查，以及欧盟《数字市场法案》在2024年3月7日正式落地生效。在法案正式生效前，苹果公司做出了妥协。今年1月25日，苹果官网正式宣布，欧洲市场的苹果商城，从3月起允许从第三方下载应用，并调整对应用开发者的佣金抽成比例（将原本的30%佣金降至17%）。并且在一年之后，对于大多数开发者和订阅者，佣金比例下降至10%。

随后在欧洲当地时间3月4日，苹果公司还因反垄断被欧盟开出高达18.4亿欧元的罚单，原因是苹果公司阻止流媒体音乐平台Spotify和其他音乐流媒体服务向用户提供苹果应用商店（App Store）以外的支付选项。苹果虽然表示将对这一裁决提起上诉。但在3月12日，苹果又公司更新一项重大政策，将首次允许欧盟用户从开发者网站下载iPhone应用程序，并宣布对欧盟用户立即生效，以符合欧盟《数字市场法案》的规定。

随着更多市场被撬开传统“苹果税”的限制以及在欧盟大幅度降低“苹果税”的抽成，而中国作为iPhone全球最大单一市场，依旧保持着中小开发者征收30%、15%的“苹果税”。目前中国也是全球范围内苹果对于App内交易抽成费率最高的国家。

与此同时，苹果在中国也不允许App外交易或第三方支付，而在欧盟、美国、韩国等地区已经打破这一限制，这对于中国的应用程序开发者和消费者来说显示不太公平，这种行为也必然引发市场的不满。

而关于此次苹果与腾讯的纷争源于今年8月，苹果被曝出考虑对微信、抖音加收“苹果税”。当时有媒体报道称，苹果公司正在加大对腾讯、字节跳动的施压力度，要求两家公司配合封堵微信、抖音中的支付漏洞。如果不取消开发者和用户绕过苹果生态的能力，未来将拒绝提供微信更新。

据了解，开发者能够利用类似的漏洞绕过苹果生态，将用户引流至外部支付系统，逃避苹果通常收取的30%抽佣费用。苹果对腾讯和字节的施压，很大程度剑指目前蓬勃发展的小游戏市场。对于抖音，苹果的目标还不只有小游戏，更有近年来大热的短剧业务，这也是此前逃避“苹果税”的重灾区。

对于“苹果税”，腾讯高管在8月中旬举行的2024年第二季度财报会上曾进行了回应。腾讯高管表示，“在游戏产业或数字内容产业与应用商店之间，存在天然的紧张关系，其根本原因是应用商店针对游戏和类似形式的数字内容抽取高达30%的分成费用。游戏行业认为这是非常沉重的负担。”

微信作为腾讯旗下的一款在中国拥有超过十亿用户的超级应用，苹果必然是不想放弃这一块蛋糕。拥有庞大用户的苹果，腾讯方面同样不愿丢失，最后必然需要双方为了自己相应的效益做出一定妥协。而这一次，腾讯能否撬开中国“苹果税”，相信也是大多数苹果用户关心的问题，后续怎么发展，值得我们持续关注。